رسپینا وب، ارائه دهنده خدمات نوین.
مقدمه
اگر به دنبال یک منبع جامع برای پی بردن به تمامی اصطلاحات، الگوریتم ها و ابزارها و مزیت های سئو سایت هستید، به شما خوش آمد می گوییم. در این مقاله تلاش کرده‌ایم مفاهیم مربوط به حوزه سئو را با شما در میان بگذاریم. این مقاله یک نقشه راه برای شما مشخص می کند که با استفاده از آن متوجه می شوید، کجای کار ایستاده اید و چه کارهای دیگری باید انجام دهید تا بتوانید در صفحه اول گوگل و در بالای نتایج ظاهر شوید! مهمترین مواردی که در این مقاله با شما در میان می گذاریم.
سئو چیست؟
سئو (SEO) یا بهینه سازی برای موتورهای جستجو، مجموعه‌ای از فعالیت‌هایی است که در طراحی و کدنویسی سایت، تدوین استراتژی محتوایی، تولید محتوا و لینک‌سازی خارجی انجام می‌دهیم تا جایگاه بهتری در نتایج جستجوی گوگل کسب کرده و بازدیدکننده بیشتری برای سایت جذب کنیم.
ولی تعریف سئو به همین جا ختم نمی‌شود عبارت SEO مخفف سه کلمه Search Engine Optimization است که به معنی بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو است. ولی امروزه؛
مفهوم سئو به Search Experience Optimization تغییر یافته که برابر است با بهینه سازی تجربه کاربر هنگام جستجو
به عبارت دیگر؛ باید اهمیت ویژه‌ای برای رضایت کاربر از نتیجه یافت شده در گوگل قایل شویم. فاکتورهای متعددی بر سئو سایت و تعیین جایگاه آن در نتیجه جستجو تاثیرگذارند، از کلمات بکار رفته در متن و محتوا گرفته تا لینک‌های ورودی از سایت‌های دیگر، همچنین استاندارد بودن ساختار و کدنویسی سایت (تکنیکال) برای موتورهای جستجو بر بهبود سئو سایت ما تاثیرگذار است. همه این فاکتورها زمانی ارزشمند و اثربخش هستند که در راستای هدف بزرگتری به نام بهبود تجربه کاربری باشند.
تعریف سئو به زبان ساده
اگر بخواهیم سئو را به زبان ساده توضیح دهیم باید بگوییم که: مجموعه ای از تکنیک هایی که باعث می شود سایت شما در صفحات مختلف نتایج جستجو، دیده شود به سئو مربوط است. هر سایت یا صفحه با توجه به رتبه ای که از گوگل دریافت می کند در صفحات مختلفی نمایش داده می شود. هر چقدر این رتبه بالاتر باشد، شما به صفحه اول نتایج جستجو گوگل نزدیک تر خواهید شد و به این بدان معنا است که سایت شما قوی تر و بهینه تر است.
رتبه سئو سایت شما می تواند مشخص کند که کاربران مختلف چقدر به وب سایت شما اعتماد دارند. میزان اعتماد افرادی که از سایت شما دیدن می کنند برای گوگل بسیار پر اهمیت است؛ در نتیجه گوگل به عنوان یک واسط با توجه به بازخورد هایی که از کاربران دریافت کرده است و فاکتور هایی که برای خود او مهم است، تصمیم می گیرد نتایج جستجو را به سمت وب سایت شما هدایت بکند یا نه.
اگر بتوانید در حوزه سئو سرمایه گذاری درستی داشته باشید، این شانس را پیدا خواهید کرد که محصولات و خدمات شما به کاربران اینترنت معرفی شوند. در آن صورت دیگر اهمیت ندارد که فروشگاه فیزیکی شما چقدر توسط افراد مختلف شناخته شده است! شما با حمایت گوگل می توانید در صدر نتایج جستجوی کاربران اینترنت باشید.
چرا سئو سایت برای ما مهم است؟
روزانه میلیاردها جستجو در گوگل انجام می‌شود ولی دلیل اهمیت سئو تنها تعداد بالای جستجوها نیست.
با ورود و همه‌گیر شدن تلفن‌های همراه، جستجو در اینترنت به یک ابزار قابل اعتماد و در دسترس برای پیدا کردن پاسخ سوالات، تصمیم‌گیری در مورد خرید یک محصول یا حتی پیدا کردن نزدیکترین نانوایی محل تبدیل شده است. نتایجی که پس از جستجو به کاربر نمایش داده می‌شود نقش مهمی در فرآیند شناخت و تصمیم‌گیری او بازی می‌کند.
با سرمایه‌گذاری در حوزه سئو، این شانس را خواهیم داشت که در لحظه‌ای مناسب به مخاطب معرفی شویم؛ زمانی‌که به محصول یا خدمات ارائه شده نیاز دارد و به دنبال پاسخ مناسبی برای آن می‌گردد و به دوست مورد اعتماد خود یعنی گوگل رجوع می‌کند.
اعتماد کاربران؛ همان برگ برنده‌ای‌ست که گوگل را به چنین شرکت بزرگی در دنیا تبدیل کرده است. واقعیت این است که؛ به آنچه حاصل از جستجوی خودمان در گوگل است اعتماد بیشتری داریم تا محتوایی که به صورت تبلیغات (بنر، پیامک، ایمیل و …) به دست ما رسیده است.
کسب و کارهای سنتی تصور می‌کنند که برای ورود به فضای بازاریابی دیجیتال، داشتن یک سایت زیبا و قدرتمند کفایت می‌کند.
یک فروشگاه لباس را تصور کنید که بهترین برندهای دنیا را با پایین‌ترین قیمت عرضه می‌کند ولی در شهری کم جمعیت، طبقه زیرهمکف پاساژی متروک یا یک کوچه فرعی در محله‌ای مسکونی قرار گرفته است. میزان فروش این فروشگاه چقدر با کیفیت محصولاتی که ارائه می‌کند همخوانی دارد؟ قطعا نمی‌تواند از تمام پتانسیل‌های خود بهره بگیرد.
همانطور که موقعیت مکانی یک فروشگاه حضوری بر میزان مراجعه و فروش آن تاثیرگذار است، برای یک سایت اینترنتی حضور در نتایج جستجو و کسب جایگاه در عبارات کلیدی اهمیت خواهد داشت و برای تحقق این مهم به یک چیز نیاز داریم؛ سئو.
چرا موتورهای جستجو به سئو نیاز دارند؟
افرادی که به تازگی با سئو آشنا می‌شوند معمولا با سوالاتی منطقی روبرو می‌شوند که درک اهمیت سئو و نیاز گوگل به آن را دشوار می‌کند. سوالاتی مانند:
مگر نه اینکه گوگل از هوش مصنوعی بهره می‌برد؟ هزاران مهندس نخبه را گرد هم آورده و سال‌هاست که برای بهبود الگوریتم‌ها و ارائه بهترین پاسخ به کاربر تلاش می‌کند؟ پس چرا هنوز قادر به تشخیص محتوای ارزشمند نیست؟ چرا برای کسب جایگاه باید استانداردهای سئو را در سایت خود رعایت کنیم؟
فراموش نکنیم که؛ هدف گوگل تنها تشخیص کیفیت محتوا و اعتبار سایت نیست بلکه رتبه‌بندی آنها برای نمایش به کاربر نیز اهمیت بالایی دارد.
صفحه اول نتایج جستجو حداکثر 10 سایت را به کاربران پیشنهاد می‌دهد و هر سایتی که در رتبه بالاتری باشد شانس بیشتری برای جلب توجه کاربر و افزایش بازدید خواهد داشت. در نتیجه؛
وقتی از سئو صحبت می‌کنیم، با یک رقابت سخت فشرده نفس گیر روبرو هستیم.
تجربه کاربری؛ کلیدواژه‌ای است که گوگل تاکید زیادی بر آن دارد و این تجربه تنها به کیفیت محتوا وابسته نیست. فاکتورهای متعددی مانند سرعت نمایش صفحه، خوانایی و دسترسی به محتوا، اعتبار سایت و نویسنده و … می‌توانند بر تجربه و رضایت کاربر تاثیرگذار باشند.
سایت‌ها و صفحات زیادی در سطح وب وجود دارند که محتوایی مفید و کاربردی را ارائه کرده‌اند ولی هرگز شانسی برای حضور در صدر نتایج جستجو ندارند! چرا که به جنبه‌های دیگر سئو توجه نکرده و زحمات خود را هدر داده‌اند، در نتیجه رقبا با محتوایی ضعیف‌تر، بازدید و فروش بیشتری کسب می‌کنند.
سئو فرندلی چیست؟
سئو فرندلی توصیفی از یک سایت یا یک صفحه از یک وبسایت است، یک وب سایت سئو فرندلی، وب سایتی است که با هدف بهبود و بالا رفتن رتبه سئو طراحی و بهینه سازی شده باشد. فاکتور های زیادی کمک می کنند که یک سایت سئو فرندلی شود. این فاکتورها عبارتند از:
- انتخاب درست کلمات کلیدی.
- تولید محتوای مفید، منحصر به فرد و کاربردی. در هنگام تولید کردن محتوا همیشه باید به این نکات دقت کنید که آیا محتوای شما جامع و آموزنده است؟ آیا محتوایی که تولید کرده اید نسبت به سایر سایت ها ارزشمند تر و معتبر است؟ آیا محتوای شما به گونه ای تولید شده که بتواند بیشترین تعامل را با مخاطبین داشته باشد؟
- لینک سازی صحیح. لینک سازی این مفهوم را برای گوگل مشخص می‌کند که صفحات مختلف سایت شما چقدر به یکدیگر مرتبط هستند و همچنین وب سایت های دیگر چقدر به سایت شما اعتماد دارند.
- بهینه سازی صفحات سایت. بهینه سازی صفحات سایت می تواند شامل بخش‌های زیر باشد.
- بهینه سازی توضیحات متا.
- استفاده و طراحی درست url ها.
- استفاده و تنظیم درست متن های جایگزین در تصاویر
موبایل فرندلی در سئو چیست؟
امروزه اکثر کاربرانی که از اینترنت استفاده می کنند و سایت ها را جستجو می کنند، از گوشی موبایل خود برای این کار استفاده می کنند. وب سایت ها باید به گونه ای طراحی شوند که رزولوشن آن ها پس از باز شدن در موبایل و تبلت، متناسب با سایز صفحات این ابزارها باشد؛ به عبارتی وب سایت ها باید موبایل فرندلی باشند.
موبایل فرندلی در سئو، به معنی ریسپانسیو بودن و یا واکنش گرا بودن طراحی یک وب سایت است و در سئو وب سایت، بسیار اهمیت دارد؛ زیرا باعث می شود کاربر حس خوبی نسبت به آن سایت داشته باشد. اگر سایتی نتواند رزولوشن و اندازه خود را با گوشی های موبایل و یا تبلت متناسب کند، رتبه خود را در گوگل از دست خواهد داد و به همین منوال اگر سایتی موبایل فرندلی باشد، می تواند جایگاه بالاتری در گوگل پیدا کند.
برای اینکه بدانید آیا سایت شما موبایل فرندلی است یا خیر، می توانید از وبسایت page speed insight استفاده کنید و پس از وارد کردن آدرس وب سایت خود، نتایج موبایل فرندلی بودن سایت خود را ببینید. راه هایی که با استفاده از آن ها می توانید وبسایت خود را موبایل فرندلی کنید عبارت هستند از:
- استفاده از طراحی mobile first.
- استفاده از روش آداپتیو، که در این روش صفحات پس از آن که به یک سایز بخصوص می رسند تغییر حالت می دهند.
- استفاده از روش ای ام پی
- استفاده از cms های ریسپانسیو
سرچ در سئو سایت به چه معنایی است؟
یکی از معیارهای مهمی که در هنگام نوشتن یک مطلب باید به آن دقت کنید، این است که کاربران با چه عبارتی قرار است به سایت شما برسند؟ یعنی کاربر، چه چیزی را قرار است سرچ کند تا گوگل صفحه شما را به او نشان دهد! گوگل روز به روز پیشرفته تر و هوشمند تر می‌شود و تمام تلاش خود را می کند تا چیزی که مردم به دنبال آن نیستند را به آن ها نشان ندهد.
نکته ای که باید به آن دقت کنید این است که شخص با جستجوی یک عبارت قرار است به چه چیزی برسد؟
- آیا به دنبال یک مطلب آموزشی است؟
- آیا قصد خرید دارد؟
- آیا به دنبال یک سایت مخصوص می گردد؟
اگر شما بتوانید نیت کاربر و هدف او در هر سرچ و جستجو را متوجه شوید، راحت تر می توانید مطلب مورد نظر را آماده کنید.
امروزه موتورهای جستجو نتایج را تنها بر اساس کلمه کلیدی به کاربران نمایش نمی دهد و به دنبال یافتن هدف و نیت کاربر، از سرچ یک موضوع هستند؛ شما باید یک محتوای با ارزش مطابق با کلمه کلیدی تهیه کنید! نه اینکه تنها مطلب خود را با کلمه کلیدی پر کنید.
اگر بتوانید مخاطبان خود را تحلیل و ارزیابی کنید و با پرسونای آن ها آشنا شوید، می توانید از سرچ هایی که در گوگل انجام می شود به نفع سایت خود استفاده کنید و با کمک گوگل ترافیک بیشتری را به وب سایت خود اضافه کنید.
پنالتی شدن سایت (Google Penalty) چیست؟
یکی از راه هایی که سایت ها ممکن است برای بالا بردن رتبه خود در گوگل از آن استفاده کنند، استفاده از روش های سئو کلاه سیاه و غیرقانونی است. اگر گوگل متوجه شود که صاحب وب سایت برای بالا بردن رتبه خود، از این روش ها استفاده کرده است، با پایین آوردن رتبه وب سایت و در نتیجه کم کردن تعداد دفعات ظاهر شدن وب سایت در نتایج جستجو، آن را جریمه می کند و در اصطلاح سایت پنالتی می شود.
مهم ترین دلایلی که سبب می شوند گوگل یک وب سایت را جریمه کند و Google Penalty اتفاق بیفتد را در ادامه بررسی می کنیم:
- اشتباه انجام دادن فرآیند لینک بیلدینگ
- استفاده بیش از حد از فرایندهای بهینه سازی مانند استفاده کردن بیش از حد از کلمات کلیدی.
- استفاده از محتوای غیر یونیک و تکراری.
- وجود صفحات بی ارزش در وب سایت.
- استفاده از روش هایی مانند مخفی کردن محتوا.
- پایین بودن سرعت وب سایت.
- خراب کردن سئو وبسایت توسط رقبا
برای اینکه متوجه شوید که آیا توسط گوگل جریمه و پنالتی شده اید یا خیر، می توانید به موارد زیر اهمیت دهید. وجود هر یک ازاین موارد، یکی از نشانه های پنالتی شدن سایت شما است.
- کم شدن یکباره ورودی به وب سایت شما.
- پایین آمدن رتبه صفحات وب سایت در نتایج جستجو.
- حذف شدن نام وب سایت شما در نتایج جستجو.
گوگل با استفاده از دو روش استفاده از نیروهای انسانی و استفاده از هوش مصنوعی، سایت شما را ممکن است پنالتی یا جریمه کند که اغلب اوقات ۷۰% مواقع Google penalty، توسط ربات های هوش مصنوعی انجام می شود.
معماری سئو سایت (Site architecture) چیست؟
معماری سئو سایت (Site architecture)، به نحوه ساخته شدن صفحات سایت شما و همچنین چگونگی لینک شدن آن ها به یکدیگر ارتباط دارد. اگر معماری یک سایت به صورت صحیح انجام شده باشد، موتورهای جستجو و کاربران می تواند به سادگی سایت را کرول یا پیمایش کنند و به مواردی که در داخل سایت شما به دنبال آن هستند، دسترسی داشته باشند.
روش هایی که با استفاده از آن می توانیم معماری یک سایت را به صورت صحیح انجام دهیم در ادامه بررسی شده اند:
- معماری سئو سایت تخت یا فلت. در معماری سایت فلت، دورترین صفحه نسبت به صفحه اصلی شما نمی تواند بیشتر از 3 کلیک فاصله داشته باشد، اما در معماری سایت عمیق، شما برای رسیدن به صفحه اصلی به چیزی حدود ده کیلک نیاز خواهید داشت که معماری سایت عمیق چیزی به‌جز ضرر و کاهش کاربر و امتیازات منفی گوگل، ایندکس نشدن صفحات و مطالب توسط موتورهای جستجو خصوصا گوگل نخواهد داشت و SEO یا همان بهینه سازی موتور جستجو برای سایت شما را از بین خواهد برد.
- سادگی سایت. سادگی سایت اهمیت بسیار زیادی در وب سایت هایی با تعداد صفحه خیلی زیاد دارد. پیچیدگی وب سایت باعث می شود که احتمال رسیدن به محتوایی که به دنبال آن هستید بسیار کاهش پیدا کند.
- از صفحات دسته بندی استفاده کنید. اگر شما صفحات وب سایت خود را به صورت تصادفی و بدون دسته بندی به سایت خود اضافه کنید، به یک معماری پیچیده خواهید رسید.
- به آدرس صفحات یا همان URL آنها دقت کنید.
- به وبسایت خود نقشه سایت همان سایت مپ اضافه کنید.
- در نهایت بهتری کار این است که کاربر یا مشتری برای رسیدن به هدف و صفحه مدنظرش بیش از ۳ کلیک نکند و تمامی صفحات شما تحت و زیرمجموعه کتگوری‌ها یا همان دسته‌بندی‌ها باشند و از سئو دسته‌بندی یا Category SEO غافل نشوید.
مفهوم کاربر در سئو
یکی از اهداف مهم و اساسی موتورهای جستجو نشان دادن بهترین و نزدیکترین نتایج به سوال ها یا کوئری های جستجو شده توسط کاربران است. به همین منظور گوگل الگوریتمی به نام رنک برین (Rank Brain) را برای بررسی میزان رضایت کاربران مورد استفاده قرار می دهد. در این الگوریتم مدت زمانی که یک کاربر در یک صفحه می ماند، همچنین نرخ پرش و نرخ کلیک کاربر را مورد بررسی قرار می دهد. علاوه بر موارد فوق، کامنت هایی که کاربران در یک صفحه قرار می دهند نیز برای گوگل بسیار پر ارزش است. وجود کامنت ها به گوگل این سیگنال را می دهد که کاربر از محتوای صفحه استفاده کرده و آن را مناسب دیده است. از دیگر مواردی که رنک برین نظر نهایی را ابلاغ می‌کند جمع‌آوری امتیازات، نتایج و اطلاعات الگوریتم‌های دیگر برای مشخ کردن رنک سایت است.
گوگل همیشه به دنبال این است که بهترین نتایج را به مخاطب نشان دهد و سایت ها تلاش می کنند تا بتوانند با اهمیت دادن به این موارد، نظر مخاطب خود را جلب کنند. البته نمی‌توان گفت که چه مواردی دقیقا بر روی الگوریتم گوگل تاثیر گذار هستند اما، برخی از مهم ترین آن ها عبارت هستند از:
- بالا بودن کیفیت محتوا آماده شده برای کاربر.
- طراحی UI و UX درست و منطقی وب سایت
- ریسپانسیو بودن سایت و بهینه بودن برای نمایش در موبایل
- سرعت بارگذاری بالای صفحات.
- نرخ CTR که به معنای تعداد دفعات کلیک کاربران بر روی وب سایت شما است و عواملی مانند توضیحات متا و انتخاب عنوان مناسب می تواند در این مورد بسیار پر اهمیت باشد.
- لینک سازی های صحیح داخلی.
مفهوم موتور جستجو (گوگل) در سئو چیست؟
موتور جستجو یک وبسایت است که اطلاعات موجود در سرتاسر اینترنت را با استفاده از نرم افزار های به خصوصی جمع آوری می کند و آن ها را دسته بندی می نماید. استفاده از موتورهای جستجو برای کاربران رایگان است و وظیفه آن ها این است که نزدیک ترین جواب سوال کاربران را در وب سایت های مختلف پیدا کنند و آن ها را به کاربر نمایش دهند.
موتورهای جستجو مانند گوگل، از الگوریتم هایی برای امتیاز دهی به وب سایت های مختلف استفاده می کنند تا بتوانند بهترین پاسخ ها را به کاربران نمایش دهند. این الگوریتم ها برای بالا بردن رضایت کاربران از نتایج جستجو به صورت پیوسته در حال بروزرسانی و تغییر هستند. نحوه کار موتور جستجو در سه مرحله زیر خلاصه می شود:
- کرول کردن و یا خزیدن در وب سایت ها. موتور جستجو از یک صفحه یا سایت به یک صفحه دیگر و یا سایت دیگر می رود و اطلاعات مربوط به آن ها را در بانک اطلاعاتی خود ذخیره می کند.
- ایندکس کردن نتایج جستجو. نام بانک اطلاعاتی گوگل ایندکس است و در این پایگاه داده، اطلاعات مختلفی مانند صفحات وب سایت ها و منابع آن ها قرار می گیرد.
- رتبه بندی صفحات گوگل. موتور جستجو برای رتبه دادن به یک صفحه، از تمامی الگوریتم های خود استفاده می کند تا بتواند دقیق ترین، تخصصی ترین و معتبرترین نتایج را به کاربران خود نمایش دهد.
موتورهای جستجوی مختلفی در اینترنت وجود دارند که محبوب ترین ها عبارت هستند از:
- گوگل
- بینگ
- یاندکس
آیا بین سئو کاربر و سئو موتورهای جستجو تفاوتی است؟
در گذشته صاحبان وب سایت ها تلاش می کردند که نحوه طراحی و سئو سایت خود را به گونه ای تنظیم کنند که بیشترین رضایت را بتوانند از موتورهای جستجو بگیرند. موتورهای جستجو هم فاکتورهایی را برای دادن رتبه یک وب سایت مورد توجه قرار می دادند که شاید امروزه درجه اهمیت آن ها بسیار کاهش پیدا کرده است، زیرا هدف نهایی موتور جستجو و سئو، نمایش بهترین، معتبرترین و دقیق ترین نتایج به کاربر است.
بر این اساس می توان گفت SEO کاربر و سئو موتورهای جستجو در یک راستا قرار گرفته اند. به هر میزان که کاربر از یک وب سایت رضایت داشته باشد، موتور جستجو به آن امتیاز بیشتری می دهد. البته باید گفت وب سایتی که به تازگی ساخته می شود باید دارای المان هایی باشد که موتور جستجو بتواند یک رتبه پیش فرض به آن بدهد و سپس سایت بتواند در ازائ بازخورد کاربر، رتبه بهتری دریافت کند و یا اینکه رتبه آن تنزل پیدا کند.
فاکتورهایی که در سئو کاربر و موتورهای جستجو پر اهمیت هستند عبارت هستند از:
- بالا بودن کیفیت محتوا
- به کار بردن تکنیک های سئو داخلی
- استفاده از کلمات کلیدی مرتبط
- داشته بک لینک های مفید
- بالا بودن امنیت وب سایت
- بالا بودن سرعت بارگذاری سایت
- قابل خزش بودن و یا قابل کرول بودن وب سایت توسط ربات های گوگل و کاربران
- ریسپانسیو بودن وب سایت
- کاربر پسند بودن وب سایت
- استفاده از رسانه های اجتماعی
- موبایل فرندلی بودن وب سایت
اعتماد سازی در سئو به چه معنایی است؟
اعتماد سازی در سئو یعنی، جلب کردن اعتماد گوگل نسبت به وب سایت ما و بیشترین اعتماد گوگل به یک سایت از میزان اعتماد کاربران نشعت می‌گیرد. زمانی که اعتماد گوگل نسبت به وبسایت ما جلب شود، ترافیک های بیشتری را به سمت وب سایت روان خواهد کرد. اعتماد سازی در سئو باعث می شود که جایگاه ما در گوگل بهتر شود. موارد زیادی هستند که در این خصوص تاثیر گذار می باشند که برخی از آن ها عبارتند از:
- استفاده از هاست های معتبر و پایدار که باعث می شوند سایت شما همیشه در دسترس باشد و این موضوع برای گوگل اهمیت بسیاری دارد.
- بالا بودن اعتبار دامین شما که باعث می شود گوگل اعتماد بیشتری به وب سایت شما داشته باشد. برای مثال دامنه هایی که ۵ ساله هستند، نسبت به دامنه های یک ساله نزد گوگل از اعتبار بالاتری برخوردار هستند. دامنه هایی که چیزی به تاریخ انقضای آن ها نمانده است از نظر گوگل خوشایند نیستند.
- بالا بودن سرعت وب سایت دیگر عامل تاثیر گذار در اعتماد سازی در سئو وب سایت است.
- میزان فعالیت شما در شبکه های اجتماعی نیز می تواند اعتماد گوگل را به سمت شما جلب کند. شما باید بتوانید در تمام شبکه های اجتماعی با یک نام یکسان فعالیت کنید. وجود آیکون های شبکه های اجتماعی در صفحه اول سایت اهمیت زیادی دارد.
تولید محتوا تخصصی برای رفع نیاز
محتواهایی که تولید می کنید باید تخصصی باشد و بتواند به درستی به سوال کاربر پاسخ دهد تا کاربر مجبور نشود برای پیدا کردن جواب خود سایت های مختلف را زیر و رو کند. روش هایی که به گوگل نشان می دهد محتوای شما تخصصی و با کیفیت است عبارت هستند از:
- طول محتوا
- تعداد کلمات کلیدی و پراکندگی آن ها در متن
- بیش‌ازحد استفاده نکردن از یک کلمه کلیدی
- استفاده از کلمات مرتبط و هم‌مفهوم کلمه کلیدی
- استفاده از تصاویر متناسب و متن های جایگزین و تگ های مناسب
- استفاده مناسب از هدینگ‌ها و رعایت ارزش، اولویت و پله‌ای آنها
هرچه محتوای شما تخصصی تر و مفیدتر باشد، مدت زمان باقی ماندن افراد و بازدیدکنندگان در صفحات شما افزایش پیدا می کند و گوگل آن را نشانه مفید بودن محتوا قلمداد می کند.
می توان گفت که گوگل با استفاده از محتوایی که در وب سایت شما وجود دارد به این نتیجه می رسد که آیا کسب و کار شما دقیقاً همان چیزی است که مشتری به دنبال آن می گردد یا خیر؟ گوگل با استفاده از کلمات کلیدی موجود در محتوا می تواند متوجه شود که هدف یک وب سایت چیست؟ وجود یک محتوای تخصصی و با کیفیت به شما در گرفتن بک لینک های با کیفیت نیز کمک می کند. گوگل به وب سایت هایی که توانسته اند بک لینک مفید و منطقی دریافت کنند، امتیاز زیادی می دهد.
تولید محتوای جامع و باکیفیت
یکی از بهترین و ارزان‌ترین راه های فروش محصولات و خدمات در کل جهان، استفاده از یک محتوای عالی است. به عنوان یک نکته کلیدی سئو سایت می توان به این موضوع اهمیت داد که هیچ چیزی، پیوند میان محتوا و Search Engine Optimization را از بین نمی برد.
وجود یک محتوای با کیفیت که با رعایت اصول سئو نوشته شده است می تواند شما را به بالاترین رتبه گوگل برساند. وجود یک محتوای جامع و کاربردی به شما کمک می کند که از رقبای خود متمایز شوید. تنها راهی که به کمک آن می توان از گوگل اعتبار گرفت، داشتن یک محتوای مفید است. وب سایت هایی که رتبه های خوبی دارند اما محتوای آن ها بی کیفیت است، معمولاً از طریق هزینه و تبلیغات به این اعتبار رسیده اند. نشانه های محتوای جامع و با کیفیت می تواند شامل:
- اشتراک گذاری محتوای وب سایت شما، توسط کاربران در شبکه های اجتماعی، باشد. اشتراک گذاری محتوا ابزاری است که گوگل آن را به عنوان اعتباری برای محتوا تلقی می کند و به شما کمک می کند که در نتایج جستجو دیده شوید.
- وجود تصاویر و ویدیوهای مرتبط به گوگل کمک می کند که بداند محتویات وب سایت شما در چه حوزه ای است.
- آپدیت کردن و به روز کردن محتواهای قدیمی. این مورد به آسانی به شما کمک می کند که بتوانید بازدید سایت خود را تا دو برابر افزایش دهید.
لینک سازی های درست در صفحات
گوگل دائما در حال جستجو کردن برای صفحات و محتوا های جدید است. وجود لینک به او کمک می کنند که این صفحات جدید را به راحتی بشناسد. در اصل می توان گفت یک وب سایت باید مانند یک تار عنکبوت باشد، عنکبوت باید بتواند با استفاده از تارها به نقاط مختلف آن رفت و آمد کند. اگر صفحه ای در وب سایت شما دارای لینک داخلی و خارجی نباشد از نظر گوگل آن صفحه بن بست است. لینک های موجود در وب سایت به دو دسته تقسیم می شوند، لینک های داخلی و لینک های خارجی. در ادامه این دو را معرفی می کنیم.
- لینک های داخلی. از نشانه های یک محتوای خوب وجود لینک های قوی و مناسب در آن می باشد. لینک هایی که درون محتوا قرار می گیرند معمولا با استفاده از برخی کلید واژه ها به سایر محتوای های وب سایت ما که به آن ها پرداخته ایم متصل می شوند. البته باید گفت که در استفاده از لینک‌ها نباید زیاده‌روی کرد.
- لینک های خارجی، کلید واژه هایی هستند که به موضوعات بیرون از وب سایت ما اشاره دارند و به آن ها لینک می دهند. بک لینک ها از اهمیت بسیار بالایی در سئو برخوردار هستند. آن ها لینک هایی هستند که از سایت های خارجی به وب سایت ما داده شده اند و موضوعات درون سایت ما را معرفی می کنند. بک لینک ها اهمیت بسیار زیادی برای گوگل دارند و در رتبه سئو سایت بسیار تاثیر گذار هستند. وجود بک لینک های طبیعی نشان دهنده مفید بودن محتوای سایت از نظر دیگران است.
تاثیر محتوا روی سئو چیست؟
محتواهایی که در اینترنت قرار می گیرند با توجه به میزان مفید بودن آن ها و ارتباط معنایی آن ها با جستجوی کاربران، رتبه می گیرند. اگر می خواهید بتوانید رتبه بالاتری داشته باشید، باید محتوای با ارزشی تولید کنید که برای جستجوگران و کاربران مفید باشد. از مواردی که گوگل برای امتیاز دهی به یک محتوا به آن ها دقت می کند موارد زیر می باشد:
- میزان مفید و جذاب بودن محتوا برای کاربر.
- معتبر بودن محتوا و تدوین آن از روی منابع موثق.
- یونیک بودن و منحصر به فرد بودن محتوای تولید شده.
زمانی که این موارد در محتوای شما رعایت شده باشد، سئو سایت شما افزایش پیدا خواهد کرد. زمانی که می خواهید یک محتوا برای سایت خود قرار دهید باید به بهینه سازی آن نیز توجه کنید. بهینه سازی موارد زیادی را شامل می شود که برخی از آن ها عبارت هستند از:
- مشخص کردن موضوع محتوا و استفاده بهینه از کلمات کلیدی.
- خوانا بودن محتوا، استفاده درست از علائم نگارشی.
- استفاده درست از تیترها و زیر تیترها.
- استفاده مناسب از تصاویر و ویدیوها. دقت کنید که منظور از تولید محتوا تنها تولید محتوای متنی نیست و تولید محتوای ویدیویی نیز به بالا رفتن رتبه شما کمک می کند.
- ویدیوهایی که تولید می کنید باید دارای کیفیت مناسبی باشند، به درستی بتواند به سوال مخاطب جواب دهند و از طرفی کوتاه و قابل به اشتراک گذاری باشند. یکی از مواردی باید در ویدیو به آن اهمیت و توجه بسیار بالایی داشت، سئو ویدیو یا SEO of Video است.
کلمات کلیدی در سئو
کلمات کلیدی رابط بین شما و کاربران هستند. معمولاً کاربران برای رسیدن به یک محتوا عبارت کلیدی را در گوگل سرچ می کنند و محتواها با توجه به اینکه از آن عبارت کلیدی به صورت بهینه استفاده کرده باشند به مخاطب نمایش داده می شوند.
در واقع می توان گفت بدون استفاده از کلمات کلیدی نمی توان یک وبسایت را سئو کرد. مواردی که در انتخاب عبارت های کلیدی باید با آن ها دقت کنید عبارت هستند از:
- طول کلمه. هرچه طول کلمات کلیدی کوتاه تر باشد به دست آوردن رتبه در آن کلمه سخت تر است و رقابت برای دریافت رتبه در آن ها بیشتر است و باید طوری حرکت کنید که به استفاده از آنها برسید.
- برای انتخاب کلمات کلیدی باید بازار هدف خود را بشناسید، باید بدانید که مخاطبان شما مرد هستند یا زن؟ چند ساله هستند؟ اهل کجا هستند؟ و شغل آن ها چیست؟ هرچه اطلاعات بیشتری داشته باشید، راحت تر می توانید کلمه کلیدی خود را انتخاب کنید.
- از کلمات LSI استفاده کنید. کلمات LSI واژه هایی هستند که معنای عبارت کلیدی شما در آن ها پنهان است. مثلاً زمانی که شما راجع به ابر و باد و مه و خورشید صحبت می کنید در لفافه منظور شما آسمان است. به این کلمات LSI گفته می شود. یا اگر شما در متنی درباره استاد بزرگ موسیقی و آواز ایران سخن می‌گویید منظور شما استاد شجریان است.
- عبارت های کلیدی خود را بر اساس نام محصولات خود انتخاب کنید. شما برای هر محصول باید یک صفحه با عبارت کلیدی نام محصول داشته باشید.
تا به اینجای مطلب ما مجبور بودیم که یک‌سری مفاهیم و موضوعات جنریک و پابلیک و زیرساختیSEO که به شدت مهم هستند را برای شما بازگو کنیم که در ادامه بتوانید از تعاریف و آموزش‌های تخصصی‌تر سئو بیشترین بهره را ببرید.
انواع سئو و روش های سئو کدامند؟
سئو انواع مختلفی دارد که همه آن ها دارای یک هدف هستند و آن هم بهتر دیده شدن در نتایج جستجو است. کارشناسان حوزه سئو، این مفهوم را به چند دسته تقسیم بندی کرده اند که هر کدام از این دسته ها دارای چند قانون کلی هستند. دسته بندی کلی برای انواع سئو عبارت است از:
- سئو کلاه سیاه. اگر از ضعف های موتورهای جستجو برای دریافت رتبه استفاده کنید، از قوانین سئو کلاه سیاه استفاده کرده‌اید. استفاده از تکنیک های سئو کلاه سیاه معمولاً دیر یا زود شناسایی می شوند و ریسک بالایی برای وب سایت شما دارند. باید بدانید که استفاده از روش های تکنیک های کلاه سیاه ممکن است سایت شما را از صفحات جستجو به صورت کامل حذف کند.
- کلاه سفید. اگر بهینه سازی سایت خود را با قوانین و قواعد موتورهای جستجو انجام دهید، از سئو کلاه سفید استفاده کرده اید.
- سئو کلاه خاکستری. اگر از قوانینی برای ساخت وب سایت خود استفاده کنید که از نظر موتورهای جستجو مبهم هستند از سئو کلاه خاکستری استفاده کرده اید.
- سئو منفی یا negative هم به استفاده از روش های مختلف برای کاهش دادن رتبه رقیبان گفته می شود.
سئو کلاه سیاه (Black Hat SEO)
اگر شما بخواهید از ضعف های الگوریتم های گوگل برای بالا رفتن رتبه خود استفاده کنید، از قوانین مربوط به سئو کلاه سیاه پیروی کرده اید. Black Hat SEO می تواند برای وب سایت ها آسیب زننده باشد، اما اغلب راه حلی با بازدهی سریع برای بالا رفتن رتبه است. روش هایی که سئو کلاه سیاه از آن ها استفاده می کند عبارت هستند از:
- استفاده از متن های مخفی در وب سایت.
- استفاده کردن بیش از اندازه از عبارت های کلیدی.
- دستکاری لینک ها و خرید بک لینک.
- استفاده از تکنیکهای کلاکینگ. تکنیک کلاکینگ یعنی شما از صفحات متحرک به گونه ای استفاده کنید که محتوای شما از دید کاربر مخفی بماند اما در صفحات html برای گوگل قابل مشاهده باشد.
- ریدایرکت کردن های ناخواسته ی کاربران.
- استفاده از لینک ها در قسمت کامنت وب سایت
- استفاده بیش از حد از انکرتکست ها
این کار زمانی خوب پیش می رود که گوگل متوجه نشود شما از روش های کلاه سیاه برای بالا بردن رتبه خود استفاده کرده اید؛ زمانی که گوگل متوجه این موضوع شود، رتبه شما کاهش بسیار زیادی پیدا خواهد کرد و معمولاً محتوا های شما ایندکس نخواهد شد.
سئو کلاه خاکستری (Gray Hat SEO)
سئو کلاه خاکستری را نمی توان در هیچ یک از گروه های کلاه سفید یا کلاه سیاه قرار داد. این سئو از تکنیک هایی استفاده می کند که اگر موتور جستجو آن ها را متوجه شود، وب سایت شما را جریمه خواهد کرد.
اگر شما بخواهید برای سئو کردن وب سایت خود از قوانینی استفاده کنید که به صورت کامل برای گوگل واضح نیستند، در حال استفاده از قوانین سئو کلاه خاکستری هستید.
برای مثال اگر شما تعداد زیادی بک لینک را به صورت یک دفعه از یک سایت مشخص خریداری کنید، باعث می شود که در گروه سئو کلاه سیاه قرار بگیرید؛ به همین منظور می توانید تعداد کمی بک لینک را به مرور زمان در سایت های مختلف خریداری کنید و فرایند لینک بیلدینگ خود را انجام دهید؛ در این صورت گوگل متوجه تقلب شما نخواهد شد اما، شما می دانید که در حال استفاده از قوانین سئو کلاه خاکستری هستید.
از جمله تکنیک هایی که Gray Hat SEO از آن ها استفاده می کند عبارت هستند از:
- به کاربردن حساب های شبکه اجتماعی که جعلی هستند.
- قرار دادن لینک های مربوط به وب سایت در ایمیل های خبری.
- طراحی کرد مجدد یک وب سایت.
- خرید کردن یک دامین.
- درست کردن لینک با استفاده از وب سایت های کم کیفیت.
- قرار دادن نظرات همراه با لینک وبسایت در وبلاگ های دیگران.
سئو کلاه سفید (White Hat SEO)
اگر برای بهینه سازی وب سایت خود از روش هایی استفاده کنید که با قوانین موتورهای جستجو تطابق داشته باشد، از سئو کلاه سفید استفاده کرده اید. از جمله مطمئن ترین راه ها برای بالا بردن رتبه، در موتورهای جستجو، استفاده از سئو کلاه سفید است. مهم ترین مواردی که به شما کمک می کند سایت خود را به روش سئو کلاه سفید بهینه سازی کنید عبارتند از:
- تولید کردن محتوای با کیفیت و جذاب به طوری که بتوانید کاربران را مدت زمان زیادی در وبسایت خود نگه دارید.
- اهمیت دادن به UX و واسط کاربری جذاب
- آپدیت کردن محتوا و مطالب قدیمی
- داشتن حساب های کاربری در صفحات اجتماعی مختلف مانند اینستاگرام، توییتر، فیس بوک و غیره.
- توانایی به دست آوردن بک لینک های معتبر به صورت طبیعی.
- تغییر و بهینه سازی کردن سایت برای سازگاری با قوانین موبایل.
- استفاده درست و صحیح از عبارت های کلیدی.
بخش های سئو کدامند؟
اگر سایت ها بتوانند رضایت کاربران و موتورهای جستجو را به همراه داشته باشند، در بالاترین رتبه قرار خواهند گرفت. در آغاز استفاده از اینترنت و در اوایل پیدایش مفاهیم بهینه سازی موتورهای جستجو، مفهوم سئو صریح و بسیار ساده بود و اگر یک عبارت کلیدی به خصوص در محتوا قرار می گرفت، محتوا می توانست به راحتی رتبه بالایی را دریافت کند.
اما با گذشت چندین سال و اضافه شدن کسب و کارهای بیشتری به اینترنت، مفهوم سئو پیچیده تر شد. به عبارتی اگر بخواهید سایت خود را سئو کنید باید انواع و اقسام قوانین مختلف را در بهینه سازی آن مدنظر قرار دهید تا بتوانید از موتورهای جستجو رتبه بالاتری را کسب کنید.
برای جلوگیری از سر در گم شدن و سخت شدن موضوع سئو، فرایند هایی که باید انجام دهید را معمولاً به چند دسته کلی تقسیم می کنند و هر دسته خود شامل زیر بخش هایی می شود که با پیروی از آن ها راحت تر می توانید به رتبه مد نظر خود نزدیک شوید. در ادامه مطلب به بخش های مختلف سئو می پردازیم.
استراتژی سئو (SEO Strategy)
هر فکر و ایده و نظری که باعث بشود بازدید یک سایت بیشتر شود آن ایده و فکر، یک استراتژی سئو به حساب می آید. به بیان دیگر هر ایده و فکری که باعث شود تعداد افراد بیشتری، یک سایت خاص را بشناسند و وارد آن سایت شوند و در نهایت به مشتری آن سایت تبدیل گردند، آن فکر و ایده، استراتژی سئوی آن سایت به حساب می آید.
استراتژی های سئو بسیار متنوع هستند. یک سری از آن ها قدیمی به حساب می آیند و یکی دو دهه ای است که توسط متخصصان سئو و یا همان متخصصان بهینه سازی سایت مورد استفاده قرار می گیرند. یک سری دیگر از استراتژی های سئو هم جدید تر هستند و در چند سال اخیر مورد استفاده قرار گرفته اند. یکی از استراتژی های سئوی قدیمی، هدف گیری یک سری کلمات خاص و کسب بک لینک است. از استراتژی های سئوی جدید هم می توان به تولید محتوای اختصاصی برای سایت ها اشاره کرد.
یک نکته بسیار مهم در مورد استراتژی سئو این است که قبل از طراحی سایت باید این استراتژی به صورت کامل پیاده سازی شود. در صورتی که بدون مشخص شدن استراتژی سئو برای یک سایت، آن سایت را طراحی کنید و به تولید محتوا برای آن بپردازید، قطعاً نتیجه مطلوبی نخواهید گرفت. در این صورت، کاربران شما سردرگم خواهند شد و کسب و کار موفقی در اینترنت نخواهید داشت.
سئو داخلی (سئو آن پیج) (On page SEO)
سئو داخلی و یا همان سئو آن پیج یک روش بهینه سازی صفحات وب سایت است. در صورتی که بخواهیم تعریف دقیقی از سئو داخلی و یا همان سئو آن پیج ارائه دهیم باید بگوییم که به فرایندی اطلاق می شود که باعث می شود موارد زیر بهینه شوند:
- محتوا های موجود در یک سایت (متنی – تصویری – ویدیویی)
- لینک های داخلی
- تگ های موجود در محتوا
هدف از بهینه سازی این موارد در سایت هم چیزی نیست جز بالا رفتن ترافیک سایت و رتبه سایت شما.
انجام اصولی سئو داخلی یا On page SEO باعث می شود که صفحات وب شما دارای لینک دهی و هدربندی مناسبی باشند و محتوای آن ها نیز اصولی نوشته شده باشد.
وقتی سایت شما دارای سئو داخلی مناسبی باشد، موتور های جستجو و کاربران عادی بسیار راحت تر می توانند سایت شما را درک کنند. همین که موتورهای جستجو، درک بهتری از سایت شما پیدا کنند باعث می شود که سایت شما رتبه های بالاتری به دست بیاورد و جزء سایت های اولی باشد که در جستجو های وب بالا می آیند.
هدف نهایی سئو داخلی و یا همان سئو آن پیج، ایجاد صفحات وبی است که برای کاربران عادی، قابل استفاده تر و مفهوم تر باشند. همین قابل استفاده تر شدن برای کاربران هم باعث می شود که آن ها از سایت شما رضایت خاطر داشته باشند و تعداد دفعات مراجعه به سایت شما افزایش پیدا خواهد کرد.
سئو تکنیکال یا سئو فنی (سئو تکنیکال) Technical SEO
سئو تکنیکال و یا همان سئو فنی، یکی دیگر از زیر مجموعه های سئو به حساب می آید. هدف از این نوع سئو چیزی نیست جز افزایش تعداد مراجعه کنندگان به سایت. سئو تکنیکال نوعی سئوی پشت صحنه به حساب می آید. چرا که شاید بسیاری از افراد، متوجه انجام سئو تکنیکال در یک سایت نشوند.
قدم اول برای بالا بردن سئو تکنیکال یک سایت، فهم وضعیت موجود سایت است. بایستی عملکرد سایت خود را به درستی و با دقت بررسی کنید و در قدم دوم هم باید برای برطرف کردن مشکلات موجود در سایت، اقدامات لازم را انجام دهید.
عناصر Technical SEO یک سایت عبارت هستند از:
- طراحی اصولی معماری سایت. وقتی که معماری سایت به صورت هوشمندانه طراحی شود، در نهایت منجر خواهد شد که سئوی یک سایت هم افزایش پیدا کند. معماری سایت جزء سئو تکنیکال آن به حساب می آید.
- بالا بردن سرعت بارگذاری صفحات. هر چقدر که صفحات موجود در سایت شما با سرعت بیشتری بالا بیایند، کاربران رغبت بیشتری خواهند داشت که به سایت شما مراجعه کنند. در نتیجه سئوی سایت شما هم بالاتر خواهد رفت. این مورد هم جزء عناصر سئو تکنیکال سایت محسوب می شود.
سئو خارجی (سئو آف پیج) (Off page SEO)
سئو خارجی و یا همان سئو آف پیج به کارهایی گفته می شود که بیرون از سایت شما صورت می پذیرند ولی روی رتبه بندی صفحات موجود در سایت شما در نتایج موتورهای جستجو، اثر گذار هستند. در واقع هدف از انجام سئو خارجی این است که لینک های خارجی برای سایت خود بسازیم و در نهایت با این کارها باعث شویم که سایت ما در نتایج موتورهای جستجو رتبه خوبی پیدا کند.
در صورتی که به Off Page SEO اهمیت داده شود و به صورت اصولی این اقدامات صورت پذیرد، قطعاً رتبه سایت شما در موتورهای جستجو بهبود پیدا خواهد کرد. نکته بسیار مهم در مورد سئو خارجی این است که نباید تمرکز بر روی آن، شما را از توجه به سئوی داخلی غافل کند. در واقع بدون سئو داخلی، هیچ موقع سئو خارجی نمی تواند مفید واقع شود.
شاید این سوال پیش بیاید که چه تفاوتی بین سئو خارجی و سئو داخلی وجود دارد.
- تفاوت این دو نوع سئو از نام آن ها مشخص است. سئو خارجی، هر کار مربوط به سئوی یک سایت است که در خارج از آن انجام می شود. سئو داخلی هر کار مربوط به سئوی سایت است که در درون سایت صورت می پذیرد.
موتورهای جستجو کمک سئو خارجی، اعتبار صفحات سایت شما را سنجش و ارزیابی می کنند. سئو خارجی و سئو داخلی کاملاً مکمل هم هستند و استفاده از آن ها در کنار هم باعث می شود که اعتبار سایت شما و رتبه آن بهبود بخشیده شود. موارد زیر در سئو خارجی مهم هستند:
- بازاریابی در رسانه های اجتماعی مختلف مانند اینستاگرام و تلگرام
- بازاریابی در اینفلوئنسر مارکتینگ
- بدست آوردن بک لینک
سئو محتوا (سئو کانتنت) (Content SEO)
سئو محتوا یکی از اساسی ترین مواردی است که هر مدیر وب سایتی باید در مورد آن اطلاعات کافی داشته باشد. وقتی از سئو محتوا و یا همان Content SEO صحبت می کنیم، منظور ما این است که برای سایت باید عناوین مناسب انتخاب شوند و مطالب سایت به صورت بهینه نوشته شوند. انجام این کارها باعث خواهند شد که رتبه سایت شما در موتورهای جستجو بهینه شود.
بدیهی است که هدف سئو محتوا هم مانند همه تکنیک های سئو این است که وقتی کاربران اقدام به سرچ در موتورهای جستجو می کنند، سایت مورد نظر شما جزء گزینه های اول باشد. المان های سئو محتوا عبارت هستند از:
- رعایت موارد سئو داخلی
- ارائه محتوای با کیفیت
- انتخاب درست عبارات کلیدی
- استفاده از تیترهای مناسب
- استفاده از تصاویر و متون جایگزین
- جملات و پاراگراف های با اندازه مناسب
- آشنایی با زبان مخاطب
- آشنایی با میزان سواد و جنسیت مخاطب
در صورتی که تمام تکنیک های سئو را مو به مو رعایت کرده باشید، ولی سایت شما دارای محتوای به درد بخور و مناسبی نباشد، نمی توانید انتظار داشته باشید که گوگل، سایت شما را جزء گزینه های اول خود به کاربران نشان دهد. سیاست گوگل این است که به سایت هایی اهمیت دهد که محتوای ارزشمند و مفید دارند. محتوا های موجود در سایت بایستی سه خصوصیت مهم را داشته باشند. این سه خصوصیت عبارت هستند از:
- سرگرم کننده بودن
- کاربردی بودن
- جذاب بودن
در صورتی که این سه ویژگی در محتوای سایت شما وجود داشته باشد آن سایت از لحاظ محتوا در سطح بالایی قرار دارد.
سئو محلی (Local SEO)
در این نوع از انواع تکنیک های سئو، گوگل وقتی دنبال نتیجه جستجوی کاربران خود می گردد، از مکان کاربر کمک می گیرد و متناسب با مکان کاربر، نتایج جستجو را مشخص می کند. مکان و موقعیت کاربر نیز با کمک آدرس آی پی او مشخص می شود. فرض کنید شما در گوگل، عبارت بهترین میوه فروشی را سرچ می کنید. گوگل در جواب جستجوی شما، نزدیک ترین میوه فروشی به محل زندگی شما را پیشنهاد خواهد کرد. همین نتیجه گوگل نشان دهنده این است که این موتور جستجو از Local SEO استفاده می کند.
استفاده از سئو محلی در نتایج گوگل باعث حمایت از کسب و کارهای محلی خواهد شد. همچنین به کاربران هم کمک خواهد کرد تا نتایجی را از گوگل دریافت کنند که بیشتر به درد آن ها خواهد خورد و با محل زندگی آنها تطابق دارد.
مواردی که گوگل در سئو محلی به آن دقت می کند عبارت هستند از:
- مکان جغرافیایی کاربران که از روی آدرس آی پی آن ها مشخص می شود
- مکان جغرافیایی وب سایت و یا همان کسب و کار
وقتی که شما یک وب سایت و یا همان یک کسب و کار را راه اندازی می کنید، حتما باید با یک سری از اقدامات، مکان جغرافیایی وب سایت خود را به ربات های گوگل و به خزنده های آن اعلام کنید. به این کار، سئو محلی سایت گفته می شود.
سئو برندینگ (SEO Branding)
سئو تاثیر بسیار زیادی بر روی برندینگ دارد. این بدان معنا است که هر چقدر سئوی سایت شما بالاتر باشد، سایت شما بیشتر توسط مشتریان بازدید خواهد شد و در نتیجه از لحاظ برندینگ در وضعیت بسیار مناسبی قرار خواهد گرفت. در نهایت هم این اتفاقات باعث خواهد شد که برند شما در اوج قرار بگیرد.
وقتی که در مورد برندینگ صحبت می کنیم، منظور ما:
- بالا بردن اطلاعات و دانستنی های کاربران و مشتریان در مورد سایت و خدمات و محصولاتی که ارائه می دهیم، است.
- در وهله بعد، بالا بردن رضایت مشتریان است.
استیو جابز یک جمله بسیار زیبا در مورد برند دارد و آن هم این است که برند یعنی چیزی که در مورد شما گفته می شود، در زمانی که خودتان حضور ندارید. مواردی که به SEO Branding کمک می کنند عبارت هستند از:
- شناسایی مخاطبان خود
- شناسایی رقبا
- مشخص کردن هدف برند شما
- مشخص کردن داستان برند شما
- انتخاب یک نام خوب برای برند خود
- انتخاب لوگو برای برند
- مشخص کردن کلمات کلیدی مرتبط با برند خود
سوشال سیگنال (Social Signal)
سوشال سیگنال و یا همان سیگنال شبکه های اجتماعی، یک مفهوم بسیار مفید و به روز است که تاثیر بسیار زیادی در بالا رفتن سئوی سایت شما دارد. به همه فعالیت هایی که در شبکه های اجتماعی مختلف مانند تلگرام و اینستاگرام و غیره در ارتباط با سایت شما صورت می پذیرد، سوشال سیگنال می گویند. مصداق social signal عبارت هستند از:
- قرار گیری لینک وب سایت شما در صفحات اجتماعی
- لایک های دریافتی از کاربران
- کامنت ها کاربران
- اشتراک گذاری هایی که در شبکه های اجتماعی در ارتباط با سایت شما انجام می شوند.
Social signal را باید زیر مجموعه سئو خارجی دانست، چرا که در درون سایت انجام نمی گیرد. به هر میزانی که یک مدیر سایت، اهمیت بیشتری به سوشال سیگنال بدهد، رتبه سایت او هم به همان نسبت افزایش پیدا خواهد کرد.
اگر بخواهیم به صورت ساده، سوشال سیگنال را تعریف کنیم باید بگوییم که زمانی که یک لینک از یک سایت خاص، در یک شبکه اجتماعی خاص قرار می گیرد و در آن جا به هر طریقی مورد استقبال قرار می گیرد، گوگل این برداشت را خواهد داشت که محبوبیت آن سایت بالا است.
بدیهی است که هر چقدر که شبکه اجتماعی معتبرتر و پرطرفدار تری در مورد سایت شما لایک ها یا کامنت ها و یا به اشتراک گذاری هایی را انجام دهند، سئوی سایت شما هم افزایش بیشتری خواهد داشت.
سئو موبایل (Mobile SEO)
سئو موبایل به فرایند بهینه سازی سایت در گوشی موبایل گفته می شود. با کمک سئو موبایل شما می توانید اطمینان خاطر داشته باشید که وب سایت شما در گوشی موبایل هم بهینه سازی شده است و دارای سئوی بالایی است.
در صورتی که یک سایت از لحاظ Mobile SEO در وضعیت مناسبی قرار داشته باشد، در گوشی موبایل هم به خوبی کار می کند و نمایش داده می شود. اگر یک وب سایت درست کرده اید و در واقع مدیر وب سایت هستید، حتماً به سئو موبایل سایت خود اهمیت ویژه ای بدهید. چرا که امروزه میزان بسیار زیادی از سرچ های گوگل در گوشی موبایل صورت می پذیرد.
سایت هایی که از لحاظ سئو موبایل، وضعیت مناسبی دارند به خوبی در گوشی های موبایل کار می کنند و کاربران هم از آن ها رضایت خاطر دارند. برای این که متوجه شوید سایت شما از لحاظ سئو موبایل، وضعیت خوبی دارد، می توانید از ابزارهای مختلفی استفاده کنید؛ ولی در کل می توانیم یک سری راهکارها را ارائه دهیم که برای بالا رفتن سئو موبایل مفید هستند.
- اولین راهکار، پایین آوردن زمان بارگذاری سایت است. هر چقدر که زمان بارگذاری سایت شما پایین تر باشد، سئو موبایل سایت شما بالاتر است.
- راهکار دوم این است که سایت خود را به صورت ریسپانسیو طراحی کنید.
آیا رفتار کاربران در سئو سایت تاثیرگذار است؟
به عنوان صاحب یک کسب و کار، باید بدانید که مشتریان شما به دنبال چه چیزی هستند؛ با دانستن این موضوع می توانید محصولات و خدمات خود را با راه حل های بسیار دقیق به آن ها ارائه دهید و در نهایت سود زیادی از جذب مخاطبان و کاربران به دست بیاورید.
بهینه سازی موتورهای جستجو با هدف اهمیت به کاربران نقش بسیار مهمی در بسیاری از موارد از جمله تحقیق کلمات کلیدی دارد. با آگاه شدن از خواسته های کاربران شما می توانید متناسب با نیاز آن ها محتوا تولید کنید.
دقت کنید که افراد با یکدیگر یکسان نیستند و آن ها متفاوت فکر می کنند و ممکن است با دیدگاه های مختلف، سوال بپرسند؛ به همین دلیل است که الگوریتم های بسیار پیچیده در موتورهای جستجو وجود دارد تا با تجزیه تحلیل کردن رفتار کاربران بتوانند به پرسش های آن ها پاسخ دهند.
پس از اینکه گوگل متوجه نیت کاربر شد، با توجه به مقاصد کاربر پایگاه داده خود را جستجو می کند و نتایج را به سمت یک سایت هدایت می کند. اگر هدف شما در طراحی سایت و تولید محتوا اهمیت به کاربر و جذب آن ها باشد، به راحتی می توانید به گوگل کمک کنید رتبه بالاتری به شما بدهد و ترافیک های بیشتری را به سمت وب سایت شما هدایت کند.
نقشه سایت (سایت مپ) (Sitemap)
ماهیت سایت مپ، یک فایل متنی است که فرمت آن xml می باشد. این فایل برای کمک به موتورهای جستجو تنظیم می‌شود و به آن ها می گوید که باید از کدام قسمت های سایت شما بازدید کنند.
می توان هدف اصلی استفاده از سایت مپ را کمک به موتورهای جستجو برای خزیدن در وبسایت معنی کرد. sitemap را می توان هم به صورت دستی و هم به صورت اتوماتیک به وجود آورد. علاوه بر اینکه نقشه سایت شما، به صورت کامل در سایت مپ مشخص می شود، موارد دیگری هستند که موتور جستجو آن ها را از سایت مپ برداشت می کنند. این موارد عبارت است از:
- راه های ارتباط صفحات سایت با یکدیگر.
- میزان اهمیت هر صفحه در وبسایت.
- توضیحات متا مربوط به صفحات مختلف.
- به روز رسانی هایی که در سایت اتفاق افتاده است.
برای دسترسی به سایت مپ وب سایت خود بعد از نوشتن آدرس کامل وبسایت می توانید همراه با یک اسلش مقدارsitemap.xml را در نوار جستجو وارد کنید.
عدم وجود سایت مپ در یک سایت منجر به جریمه از طرف گوگل نخواهد شد اما، اگر جزو افرادی هستید که برای بالا بردن سئو وب سایت خود فعالیت های دوره ای را انجام می دهید، بهتر است حتما یک سایت مپ معتبر در وب سایت خود داشته باشید.
ساختار استاندارد URL یا آدرس صفحه در سئو سایت چیست؟
هر مکان در اینترنت، دارای یک آدرس است که به آن آدرس آی پی گفته می شود. آدرس آی پی از کنار هم قرار گرفتن چند عدد به دست می آید که معمولاً به خاطر سپردن آن ها برای انسان کار دشواری است. برای قابل فهم شدن آدرس های آی پی، آن ها را با یک رشته متنی جایگزین می کنند. نکاتی که باید در نوشتن URL به آن دقت کنید عبارت هستند از:
- حداکثر تعداد کاراکترهایی که در URL می تواند قرار بگیرد، ۲۰۸۳ کاراکتر است.
- بهینه سازی کردن URL ها یکی از قوانین مربوط به سئو تکنیکال است که از اهمیت بالایی برخوردار است.
- URL باید بتواند به کاربر و موتورهای جستجو بگوید که محتویات صفحه مربوط به آن، در چه حوزه ای است!
- همچنین این آدرس باید کوتاه و اصولی نوشته شده باشد.
- معمولاً عبارت کلیدی که صفحه برای آن ساخته شده، باید در آدرس URL وجود داشته باشد.
- آدرس ها باید به زبان انگلیسی نوشته شده باشند.
- برای نوشتن آن ها باید از کلمات غیر تکراری با حروف کوچک استفاده شود.
- اگر عبارتی که قرار است به عنوان URL مورد استفاده قرار بگیرد، از چند کلمه ساخته شده است، باید برای جدا کردن آن ها از خط تیره استفاده شود زیرا این ساختار به گوگل کمک می کند تا محتویات URLرا متوجه شود.
آنالیز رقبا در سئو
منظور از آنالیز رقبا در سئو، تحلیل کردن الگوهای رفتاری رقبای یک وب سایت است. در گام اول باید با استفاده از جستجوهای ساده در گوگل، رقبای وب سایت خود را بشناسید. پس از پیدا کردن سایت های رقیب، باید وارد آن ها شوید و موارد زیر را بررسی کنید.
- آن ها چگونه از محصولات خود عکاسی کرده‌اند.
- آیا می توانید یک محصول را از زاویه های مختلف در وبسایت آن را بررسی کنید.
- حجم اطلاعات و دسته بندی اطلاعاتی که برای نمایش یک محصول از آن استفاده کرده اند چگونه است؟
- چه اطلاعاتی در محصولات آن ها وجود ندارد و بهتر است شما به آن ها بپردازید.
- در چه شبکه های اجتماعی فعالیت می کنند.
- آیا وبسایت آن ها وبلاگ دارد و هر چند وقت یکبار وبلاگ خود را آپدیت می کنند.
- معمولا چقدر طول می کشد تا به پرسش های کاربران خود در وب سایت، یا از طریق ایمیل و چت پاسخ دهند.
- چه راه های ارتباطی برای تماس با مشتری خود در نظر گرفته اند.
- پشتیبانی آن ها به صورت تلفنی چند ساعت در روز است؟
با بررسی این موارد و بسیاری از موارد دیگر، می توانید استراتژی رقبای خود را بررسی کنید و متوجه شوید که انتظارات مشتریان شما درچه حد و مرزی قرار دارد.
SSL و HTTPS در SEO
یکی از فاکتورهای مهم در سئو سایت، امنیت آن است. پروتکل http پروتکل امنی نیست و به همین دلیل برای اضافه کردن امنیت به این پروتکل باید از پروتکل امن https استفاده کرد. یکی از فاکتورهای لازم برای استفاده ازhttps، نصب بودن گواهینامه های امنیتی ssl بر روی سایت است.
سایت هایی که از پروتکل http و گواهینامه ssl استفاده می کنند، دارای سرعت عملکرد بهتری نسبت به سایر سایت ها هستند که این عوامل بر روی سئو سایت تاثیر بسیاری دارد. همانطور که در بخش های قبلی گفتیم در اعطای رتبه به یک وب سایت، تجربه کاربران وبسایت بسیار حائز اهمیت است. استفاده از پروتکل https می تواند اعتماد بسیاری از کاربران را به خود جلب کند و مدت زمان باقی ماندن کاربر در سایت را افزایش دهد. همین موضوع سبب می‌شود که گوگل رتبه بالاتری به وبسایت بدهد.
کسب و کارهای اینترنتی همیشه به فکر حفظ و محرمانه نگه داشتن اطلاعات کاربران خود هستند و هکرها نیز همیشه به دنبال دستیابی به اطلاعات محرمانه کاربران می باشند؛ درنتیجه کاربران تلاش می کنند که از وب سایت های بازدید کنند و اطلاعات خود را در آن ها ثبت کنند که از گواهی های ssl استفاده می کنند.
ابزارهای سئو کدامند؟
ابزار سئو به سایت ها و برنامه های گفته می شود که شما بتوانید با استفاده از آن ها تمامی نقاط قوت و ضعف وب سایت خود را آنالیز و تحلیل کنید. برخی از این ابزار ها به صورت رایگان در اختیار کاربران قرار می گیرند و برخی از آن ها پولی هستند. ابزارهای سئو به شما کمک می کنند که بتوانید نقاط ضعف و قدرت رقبای خود را تحلیل کنید.
آنالیز ها و تحلیل ها به شما کمک می کنند که بتوانید کسب و کار خود را به بهترین نحو ممکن پیشرفت دهید. برای تحلیل سئو وب سایت خود و رقبا، تنها وجود یک ابزار کافی نیست و باید از ابزارهای متفاوتی برای این کار استفاده شود. برای مثال شما با برخی از ابزارها می توانید کلمات کلیدی مناسب را پیدا کنید و با برخی دیگر می توانید مشکلات سایت خود را دسته بندی کنید. ابزارهای سئو به چند دسته تقسیم می شوند که عبارت هستند از:
- ابزار تحلیل جستجوهای کاربران
- ابزار پیدا کردن کلمات کلیدی
- ابزارهای سئو داخلی
- ابزارهای بررسی بک لینک
- ابزارهای بررسی رتبه سایت
- ابزارهای بهینه سازی محتوا
- ابزار تست سرعت سایت
گوگل سرچ کنسول (Google Search Console)
گوگل سرچ کنسول، ابزارهای بسیار مفیدی را در اختیار شما قرار داده است تا به تحلیل سایت و به دست آوردن مشکلات موجود در آن و البته برطرف کردن آن ها بپردازید. در صورتی که از این کنسول استفاده کنید می توانید به صورت پیوسته و شبانه روزی، سایت خود را مورد بررسی قرار دهید و سئوی سایت خود را به صورت پیوسته بالا نگه دارید .
هر روز حدود چند میلیارد سرچ در سایت گوگل صورت می پذیرد. بنابراین اگر سایت شما در نتایج گوگل، رتبه خوبی داشته باشد، می توانید کسب و کار خود را ارتقا دهید و سود زیادی به دست بیاورید. برای این که بفهمید سایت شما در نتایج جستجوی گوگل چه وضعیتی خواهد داشت، استفاده از سایت گوگل سرچ کنسول بهترین گزینه است. شما می توانید سایت خود را در کنسول سرچ گوگل ثبت نمایید و پس از آن از ابزارهای فوق العاده ای که این سایت در اختیار شما قرار می دهد، بهره مند شوید.
نکته بسیار مثبت در مورد گوگل سرچ کنسول این است که به صورت رایگان ابزارهای آن در اختیار شما است. پس از این که به صورت رایگان وضعیت سایت خود را در این سایت مشاهده کردید، می توانید به رفع مشکلات احتمالی آن بپردازید. در انتهای این بحث باید بگوییم که در صورتی که مدیر سایت هستید هیچ موقع ثبت سایت خود در گوگل سرچ کنسول را فراموش نکنید.
ای اچ رف (Ahrefs)
پس از موتور جستجوگر گوگل، ای اچ رف دومین خزنده ای است که در سطح اینترنت فعال است. این ابزار فوق العاده قدرتمند به منظور آنالیز و تجزیه و تحلیل آنلاین بک لینک ها مورد استفاده قرار می گیرد.
در صورتی که بخواهید از این ابزار قدرتمند استفاده کنید بایستی ابتدا در سایت آن ثبت نام کنید. البته با یک کار دیگر هم می توانید از این ابزار استفاده کنید و آن هم نصب افزونه ای اچ رف در مرورگر است. پس از انجام یکی از این دو کار، شما قادر خواهید بود که رشد ترافیک و رتبه دامنه و کلمات کلیدی بک لینک ها و غیره را مورد تجزیه و تحلیل و بررسی قرار دهید.
ابزار Ahref به منظور بیشتر کردن راحتی کاربران، بخش های مختلفی را در خود قرار داده است که هر کدام از آن ها برای انجام یک کار مورد استفاده قرار می گیرند. دو مورد از بخش های موجود در ابزار ای اچ رف عبارت هستند از:
- Alerts: ابزار Alerts به منظور اعلام هشدار ها به کار می رود. در واقع ابزار Alerts، متناسب با تغییراتی که بر روی لینک های خروجی سایت شما اتفاق افتاده است، هشدارهایی را اعلام می کند.
- Site explorer: با استفاده از این ابزار می توانید از رتبه وب سایت و رتبه url خود و همچنین از رتبه دامنه وب سایت خود مطلع شوید.
سمراش (Semrush)
سمراش یک ابزاری است که به شما کمک می کند، سئوی سایت خود را افزایش دهید و کاری کنید که سایت شما و کسب و کاری که دارید، رونق پیدا کند. از سوی دیگر سمراش، تحلیل های زیادی را در مورد بازاریابی آنلاین به شما ارائه خواهد داد. در صورتی که از ابزار سمراش استفاده کنید، می توانید از سرویس هایی مانند موارد زیر استفاده کنید.
- SMM
- PPC
- مدیریت کمپین ها
- تحلیل بازاریابی
- بازاریابی محتوا
- تحقیق کلمات کلیدی
- PR پی آر
امروزه ابزار سماش محبوبیت بسیار زیادی در بین مدیرهای سایت ها و متخصصان سئو دارد؛ چرا که با کمک این ابزار می توانند در مورد کلمات کلیدی تحقیق انجام دهند و سایت های رقیب را به خوبی تحلیل کنند و به درستی از بک لینک هایی برای سایت های خود استفاده کنند. همچنین با کمک این ابزار می توانند کلمات کلیدی مناسبی را برای سایت خود پیدا کنند و البته ترافیک وب سایت خود را نیز مورد تجزیه و تحلیل قرار دهند. در نهایت همه این کارها باعث خواهد شد که سایت شما به خوبی در فضای آنلاین دیده شود و در نتایج جستجوی گوگل، سایت شما رتبه خوبی پیدا کند.
ماز (MOZ)
ماز یک ابزار است که به منظور بهبود سئوی سایت به کار می رود. یکی از بهترین این ابزار ها، همین ابزار MOZ است که به منظور جستجوی کلمات کلیدی و بهینه سازی صفحات و البته برای کارهای دیگر مرتبط با بهبود سئوی سایت به کار می رود. این ابزار یک ابزار پولی است و نسخه رایگان آن نمی تواند خیلی به کار شما بیاید.
با استفاده از ابزار ماز می توانید سئوی سایت خود را به صورت کامل تجزیه و تحلیل و بررسی کنید و کاری کنید که رتبه سایت شما در جستجوی گوگل بهبود پیدا کند. این ابزار دارای امکانات بسیار زیادی است که از جمله امکانات آن می توان به موارد زیر اشاره کرد:
- بررسی رتبه سایت
- جستجوی لینک ها
- جستجوی کلمات کلیدی
- مخص کردن مشکلات فنی
- مشخص کردن مشکلات سئو تکنیکال
- از سوی دیگر، با کمک این ابزار، محتوا های موجود در سایت شما نیز مورد بررسی قرار می‌گیرند و در صورت وجود محتواهای تکراری و یا ناقص به شما اطلاع داده می شود.
سئو ارگانیک (Organic SEO)
سئو ارگانیک یعنی تلاش هایی که شما برای کسب رتبه، بدون پرداخت هزینه انجام می دهید. با استفاده از سئو ارگانیک، هیچ هزینه ای برای اینکه در نتایج جستجو دیده شوید پرداخت نمی کنید. برای مثال بر کلیک نمی خرید، برای تبلیغات کلیکی هزینه نمی کنید و تنها به صورت طبیعی تلاش می کنید که نظر موتورهای جستجو را به سمت خود جلب کنید و رتبه بگیرید.
آمارها نشان می‌دهد که کاربران به نتایج جستجوی که غیر تبلیغاتی و دارای رنک های طبیعی هستند اهمیت بیشتری می دهند و معمولاً به تبلیغات کلیکی گوگل توجهی نشان نمی دهند. اگر شما برای دریافت رتبه به صورت طبیعی تلاش نکرده باشید، در بلند نمی توانید پیشرفت قابل توجهی در کسب و کار خود احساس کنید.
هدف کاربران از جستجو در گوگل، پیدا کردن دقیق ترین، جامع ترین و بهترین جواب های سوالات آن ها می باشد و این جواب ها معمولاً در وب سایت هایی که به صورت ارگانیک و طبیعی رشد کرده‌اند یافت می شوند. البته ذکر این نکات به این معنا نیست که شما از امتیازات پولی که گوگل در اختیارتان قرار می دهد استفاده نکنید، بلکه بهتر است از آن ها به عنوان یک نیروی کمکی بهره بگیرید.
برخی از سایت ها برای اینکه بتوانند رتبه خوبی در Organic SEO به دست بیاورند، ماهیانه مبالغ بسیار زیادی را به عنوان دستمزد به متخصصین این حوزه پرداخت می کنند تا آن ها نسبت به بهینه سازی ارگانیک سئو سایت اقدام نمایند.
چه تفاوتی در سئو و ورودی ارگانیک با تبلیغات پولی در نتایج جستجو است؟
- اصلی ترین تفاوت سئو ارگانیک و غیر ارگانیک، پولی یا رایگان بودن آن ها است. البته این بدان معنا نیست که برای داشتن سئو ارگانیک نباید هیچ هزینه ای بکنید، بلکه شما باید برای گرفتن راهنمایی از متخصصان حوزه سئو، پول بپردازید؛ اما، هزینه ای برای دریافت تبلیغات و یا کلیک پرداخت نمی کنید.
- به سئو غیر ارگانیک، تبلیغات کلیکی (ppc) یا پولی هم گفته می شود. یعنی شما به ازای هر کلیکی که از کاربران دریافت می کنید باید به موتورهای جستجو هزینه بپردازید.
- نتایجی که از سئو ارگانیک به دست می‌آورید، قابل اطمینان هستند و نیاز به هیچگونه هزینه مستقیم ندارند.
- نتایج حاصل از سئو غیر ارگانیک بسیار سریع به دست می آیند.
- تبلیغات پولی معمولا در نتایج صفحات اول سرچ کاربران قابل مشاهده هستند که این موضوع به شناخته شدن برند کسب و کارها کمک می کند.
- تبلیغات پولی نیاز به پرداخت هزینه و تزریق سرمایه به صورت مداوم دارند که اگر این روند متوقف شود ترافیک های شما نیز از بین خواهد رفت.
- تبلیغات پولی به درد سرمایه گذاری های کوتاه مدت می خورند.
اصطلاحات پرتکرار و مهم در سئو
سئو یکی از زیر شاخه های دیجیتال مارکتینگ است که سرشار از اصطلاحات فنی و تخصصی می باشد. اگر به عنوان یک فرد مبتدی در این حوزه وارد شده باشید با واژه های بسیاری برخورد خواهید کرد که ممکن است پیدا کردن مفاهیم تک تک آن ها برای شما دشوار باشد. یادگیری واژه ها و اصطلاحات به شما کمک می کند تا بتوانید با دنیای متخصصان و کارشناسان سئو، ارتباط برقرار کنید. برخی از این اصطلاحات در لیست زیر آمده اند و در بخش های بعدی به تفصیل راجع به آن ها صحبت خواهیم کرد.
- کلمه کلیدی (Keyword)
- انکرتکست (Anchor Text)
- پیج آتوریتی (Page Authority)
- دامین آتوریتی (Domain Authority)
- نرخ پرش (بانس ریت) (Bunce Rate)
- کنیبالیزیشن (Cannibalization)
- کنونیکال (Canonical)
- پنالتی شدن سایت توسط گوگل (Google Penalty)
- ناوبری صفحات یا بردکرامب (Breadcrumb)
- استراتژی (Strategy)
- سرپ گوگل (SERP)
کلمه کلیدی (Keyword)
کلمه کلیدی به عباراتی گفته می شود که هدف یک صفحه از سایت و کلیت محتوای سایت را به خوبی نشان می دهد. در واقع کلمه کلیدی یا کلمات کلیدی یک سایت باید مواردی باشند که به وسیله کاربران در گوگل و یا در موتورهای جستجوی دیگر جستجو می شوند. سایتی از لحاظ سئو در سطح مناسبی قرار دارد که کلمه کلیدی خوبی برای آن انتخاب شده باشد. اگر بخواهیم تعریف خلاصه ای از کلمه کلیدی ارائه دهیم باید بگوییم که کل محتوای یک صفحه وب در کلمه کلیدی و یا در عبارت کلیدی خلاصه می شود.
دلیل با اهمیت بودن کلمات کلیدی این است که همین کلمات و عبارات، کاربران را به صفحات مربوط به خواسته های آن ها متصل می کنند. هر چقدر که کلمه‌ی کلیدی خوبی برای سایت خود انتخاب کنید، سئوی سایت شما نیز افزایش پیدا خواهد کرد و افزایش سئوی سایت هم ترافیک آن را بیشتر می کند. در صورتی که سایت شما مربوط به کسب و کار خاصی باشد، انتخاب کلمات کلیدی خوب، در نهایت منجر به رونق گرفتن کسب و کار شما خواهد شد. چرا که کاربران بیشتری به سایت شما سر خواهند زد و تبدیل به مشتریان شما می شوند.
انکرتکست (Anchor Text)
انکرتکست به کاراکتر ها و یا کلماتی گفته می شود که در یک سایت وجود دارند ولی به سایت یا متن دیگری لینک می شوند. به بیان دیگر انکرتکست به قسمت هایی از متن سایت شما گفته می‌شود که حالت لینک دارند و در صورت کلیک بر روی آن، شما را به یک سایت دیگر هدایت خواهند کرد. نام دیگر anchor text، متن لینک و یا عنوان لینک است.
امروزه استفاده از انکرتکست، رواج بسیار زیادی دارد و همین انکرتکست ها به منظور شناخت بهتر موضوع فعالیت یک سایت، به موتورهای جستجوگر کمک می کنند. امروزه آن قدر مفهوم انکرتکست اهمیت دارد که اگر تعداد سایت های زیادی، انکرتکست مشابهی را به یک سایت دیگر لینک دهند، آن سایت یا صفحه اعتبار بسیار زیادی پیدا می کند. حتی اگر کلمه کلیدی مورد نظر در آن سایت خاص وجود نداشته باشد. انکرتکست انواع مختلفی دارد. انواع انکرتکست عبارت هستند از:
- انکرتکست عمومی: افرادی که در زمینه سئو سایت تخصص و تجربه دارند، به خوبی می دانند که استفاده از انکرتکست عمومی، کار پسندیده ای نیست و تا جایی که ممکن است باید از قرار دادن آن ها در سایت جلوگیری کرد. نمونه های رایج انکرتکست های عمومی عبارت هستند از:
- اینجا را کلیک کنید
- این لینک را چک کنید
- درباره نویسنده
- اطلاعات بیشتر
- این وب سایت
- ادامه مطلب
- بیشتر بخوانید
- اینجا
- انکرتکست نام تجاری: انکرتکست نام تجاری یا برند به استفاده از نام تجاری در لینک گفته می شود.
- انکرتکست عریان: انکرتکستی که کلمه کلیدی ندارد و خود آدرس url سایت هدف، در آن نوشته می شود را انکرتکست عریان می نامند.
پیج آتوریتی (Page Authority)
پیج آتوریتی، کارنامه یک سایت از نظر موتور جستجو است. به بیان دقیق تر، پیج آتوریتی و یا همان PA یک صفحه وب، اعتبار آن صفحه را مشخص می کند. یک سایت وب از مجموعه ای از صفحات وب تشکیل شده است که هر چقدر امتیاز این صفحات بالاتر باشد، امتیاز کلی آن سایت هم بالا خواهد رفت. البته صفحه اول یک سایت، اولویت بالاتری دارد و طبیعتاً page authority بیشتری می گیرد. دلیل این امر هم این است که اکثر لینک ها و ورودی ها به صفحه اول سایت مربوط می شوند.
سایت ماز با آدرس اینترنتی www.moz.com، پیج آتوریتی را به سایت های مختلف اختصاص می دهد. این سایت آن قدر در این کار قدرتمند عمل کرده است که دیگر جای پیج رنک گوگل را گرفته است.
هر چند پیج آتوریتی یک معیار کلی برای مشخص کردن امتیاز سایت ها است ولی این معیار هم از خطا عاری نیست. در واقع سایت هایی که ریدایرکت می شوند و سایت های جدید هر چقدر که از لحاظ سئو، در سطح مناسبی قرار داشته باشند، نمی توانند پیج آتوریتی خوبی کسب کنند. دلیل این امر هم این است که امتیاز سایت قبلی لحاظ می شود نه امتیاز سایت ریدایرکت شده.
امتیاز پیج آتوریتی یک سایت عددی بین صفر تا صد است. درجه بندی امتیازات پیج آتوریتی سایت عبارت هستند از:
- اعداد بین ۰ تا ۱۰ :برای صفحات درونی سایت اختصاص داده می شود.
- اعداد بین ۱۰ تا ۲۰ :برای سایت های نوپا است.
- اعداد بین ۲۰ تا ۳۰ :برای سایت های ضعیف اختصاص داده می شود.
- اعداد بین ۳۰ تا ۴۰:امتیاز متوسطی برای یک سایت است. این عدد نشان می دهد که سایت هنوز جای پیشرفت دارد.
- اعداد بین ۴۰ تا ۵۰: امتیاز خوبی برای یک سایت به حساب می آید.
- اعداد بین ۵۰ تا ۶۰: امتیاز خیلی خوبی برای یک سایت به حساب می آید.
- اعداد بالای ۶۰: امتیاز فوق العاده خوبی برای یک سایت به حساب می آید.
برای این که امتیاز مناسبی از این لحاظ کسب کنید باید راه کارهای زیر را در سایت خود در نظر بگیرید.
- لینک سازی مناسب در سایت
- ایجاد محتواهای منحصر به فرد
- حضور مناسب در شبکه های اجتماعی
دامین آتوریتی (Domain Authority)
دامین آتوریتی و یا همان اعتبار دامنه، یک عدد است که توسط سایت موز به یک سایت اختصاص داده می شود. این عدد نشان می دهد که رتبه کلی یک سایت در یک موتور جستجوگر، چه عددی است. البته بدیهی است که این عدد یک عدد دقیق نیست و توسط سایت موز تخمین زده می شود. توجه داشته باشید که دامین آتوریتی با پیج آتوریتی تفاوت دارد. اولی، قدرت و میزان اعتماد کل دامنه و زیر دامنه های یک سایت را مشخص می کند و دومی، فقط اعتبار دامنه و اعتبار صفحه را تعیین می نماید. در صورتی که پیج آتوریتی صفحات موجود در یک سایت، مناسب باشند در نهایت بر روی دامین آتوریتی آن سایت هم تاثیرگذار خواهند بود.
نکته‌ای که در مورد domain authority باید مورد توجه قرار گیرد، این است که این عدد هیچ گونه تاثیری بر روی سایت ندارد؛ ولی می تواند معیاری باشد برای مقایسه سایت ها با همدیگر از لحاظ سئو. هر سایتی که از لحاظ سئو، وضعیت بهتری داشته باشد، طبیعتاً سایت موز هم رتبه بهتری را برای دامین آتوریتی آن تخمین می زند.
در صورتی که شما مدیر یک وب سایت هستید و یا کار سئو انجام می دهید، می‌توانید با انجام کارهای زیر دامین آتوریتی سایت خود را افزایش دهید.
از ابزار زیر می توانید برای بررسی دامین آتوریتی سایت خود استفاده کنید.
- Moz Link Explorer
- Ahrefs
- SEMrush
نرخ پرش (بانس ریت) (Bunce Rate)
نرخ پرش یک سایت به تعداد کاربرانی گفته می شود که به سایت شما مراجعه می کنند ولی جذب سایت شما نمی شوند و صفحات دیگر سایت را مرور نمی کنند. هر چقدر که نرخ پرش یک سایت بالاتر باشد، به این معنا است که آن سایت، جذابیتی برای کاربران ندارد و نمی تواند افرادی که وارد آن می شوند را به صفحات دیگر خود بکشاند. به بیان ساده تر، نرخ پرش بالاتر یک سایت یعنی مشتری پران بودن آن سایت. بالا بودن نرخ پرش یک سایت، تاثیر منفی در رنکینگ آن سایت در موتورهای جستجوگر دارد.
انجام هر یک از کارهای زیر توسط کاربر در سایت بدین معنا است که این کاربر جذب سایت شما شده است و Bunce Rate سایت شما را پایین خواهد آورد:
- کلیک بر روی تبلیغات موجود در سایت شما
- انجام خرید در سایت شما
- نوشتن کامنت زیر مقالاتی که در سایت شما موجود هستند. حتی اگر این کامنت، منفی باشد.
- تماشای ویدیوی موجود در سایت شما.
- دانلود فایل از سایت شما.
- عضو شدن در سایت شما.
- درخواست مشاوره یا پشتیبانی و یا ارسال هرگونه پیامک در سایت شما.
برای این که سایت شما یک سایت مشتری پران نباشد و نرخ پرش پایینی داشته باشد در وهله اول بایستی درک درستی از مفهوم نرخ پرش داشته باشید. وقتی از نرخ پرش صحبت می کنیم منظور ما تعداد کاربران جذب نشده سایت نیستند. بلکه نسبت کاربرانی است که از سایت شما پریده اند به کل کاربران سایت.
کنیبالیزیشن (Cannibalization)
کنیبالیزیشن که به آن، هم نوع خواری هم گفته می شود، مفهومی است که کم تر کسی، درک درستی از آن دارد. در واقع کنیبالیزیشن برخلاف بسیاری از مفاهیم دیگر موجود در بحث سئو، پیچیدگی زیادی دارد و متاسفانه برداشت های اشتباه زیادی از آن می شود. Cannibalization معمولاً با دو تعریف شناخته می شود ولی قبل از این که این تعریف ها را برای شما بیان کنیم باید بگوییم که هر دوی آنها اشتباه هستند. این دو تعریف، به اشتباه در بین سئو کاران و مدیر های سایت رایج شده اند. در ادامه دو تعریف اشتباه برای آن را مطرح می کنیم.
- تعریف اشتباه اول: همنوع خواری وقتی اتفاق می افتد که در سایت شما دو و یا چندین صفحه وب با یک کلمه کلیدی داشته باشیم.
- تعریف اشتباه دوم: کنیبالیزیشن زمانی رخ می دهد که جستجوی کلمه و یا عبارتی در گوگل توسط کاربران باعث شود دو صفحه وب از سایت شما در نتایج گوگل بالا بیایند و به کاربران نمایش داده شوند.
دلیل اشتباه بودن این دو تعریف این است که احتمال دارد دو صفحه در یک سایت دارای یک کلمه کلیدی مشترک باشند ولی دو هدف مجزا داشته باشند. هر کدام از این صفحات می توانند با اضافه و کم کردن کلماتی به این کلمات کلیدی، در نتایج گوگل بالا بیایند.
- تعریف درست کنیبالیزیشن: وقتی در سایت شما مشکل کنیبالیزیشن واقعی وجود دارد که دو یا چند صفحه، کلمه‌ی کلیدی یکسانی داشته باشند و هدف آنها هم کاملاً یکسان باشد. در این صورت بایستی صفحات وبی که دارای این مشکل هستند و اصطلاحا هم پوشانی دارند را ادغام کنید و یک صفحه کامل درست کنید که در نتایج گوگل هم همان یک صفحه نمایش داده شود.
کنونیکال (Canonical)
مفهوم کنونیکال در سال ۲۰۰۹ میلادی برای اولین بار مطرح شد. این مفهوم به منظور کمک به مدیران وب سایت و برای برطرف کردن مشکل محتواهای تکراری و یا محتواهای کاملا شبیه به هم در چند URL معرفی شد. کنونیکال به دو صورت تگ و URL وجود دارد. اگر کنونیکال به صورت تگ، مورد استفاده قرار گیرد، باید در قسمت HEAD فایل HTML مربوط به URL های دیگر، کد زیر نوشته شود:
</” /link rel=”canonical” href=”https://respinaweb.com/sample-page>
این کد، به نسخه اصلی محتوا، موتورهای جست و جو را اعلام می کند.
با استفاده از مفهوم کنونیکال به موتورهای جستجو اعلام می شود که کدام URL، یک ورژن اصلی برای یک صفحه است تا موتورهای جستجو هم آن صفحه را در نتایج خود بالا بیاورد. گوگل اصلا علاقه ای به محتواهای تکراری ندارد و دلیل این امر هم موارد زیر است:
وجود محتوای تکراری باعث خواهد شد که انتخاب خزنده گوگل، برای موارد زیر دشوار شود:
- اولا تشخیص این که کدام نسخه از صفحه باید ایندکس شود.
- ثانیا تشخیص این کهکدام نسخه از صفحه می بایستی در نتایج جست و جو نشان داده شود.
- ثالثا تشخیص این که اعتبار لینک های ورودی به یک صفحه منتقل شوند و یا این که بین چند صفحه وب تقسیم شوند.
پنالتی شدن سایت توسط گوگل (Google Penalty)
پنالتی شدن سایت توسط گوگل و یا همان جریمه شدن آن به دلایل مختلفی رخ می دهد. اما اگر بخواهیم به صورت کلی، دلیل پلانتی شدن سایت توسط گوگل را توضیح دهیم باید بگوییم که استفاده از تکنیک های غیر قانونی به منظور بالا بردن سئوی سایت، منجر به این اتفاق می شود. معمولاً از روش های زیر برای بالا بردن غیر قانونی سئوی یک سایت استفاده می کنند.
- تکنیک های سئوی کلاه سیاه
- قرار دادن اطلاعات اسپم در سایت
- وجود محتوا های غیر مرتبط و زائد در سایت. مثلاً تکرار بیش از اندازه و غیر ضروری کلمه کلیدی در محتوای سایت
دلیل این که بسیاری از سایت ها توسط گوگل، پنالتی می شوند این است که حوصله و صبر کافی را برای بالا بردن سئوی سایت خود به خرج نمی دهند. سئو یک فعالیت زمان بر و طولانی است و اگر بدون صبر و حوصله، سراغ این کار بروید، مجبور خواهید شد از روش هایی استفاده کنید که به صورت غیر قانونی و به سرعت، سئوی سایت شما را بالا ببرند. این روش ها حتماً توسط گوگل، شناسایی می شوند. نباید به حرف افرادی که می گویند گوگل نمی تواند این راه های غیرقانونی افزایش سئو را تشخیص دهد، گوش کنید.
جریمه هایی که گوگل برای یک سایت در نظر می‌گیرد عبارت هستند از:
- حذف کردن یک صفحه از سایت از بین نتایج گوگل
- حذف کل سایت از بین نتایج گوگل
- انتقال صفحه ای از سایت به صفحات انتهایی نتایج گوگل و یا به بیان دیگر، کاهش رتبه صفحه خاصی از سایت
ناوبری صفحات یا بردکرامب (Breadcrumb)
ناوبری صفحات و یا بردکرامب در اینترنت دقیقا مثل گوگل مپ برای افراد است. در واقع همان طور که افراد عادی از گوگل مپ استفاده می کنند تا موقعیت فعلی خود را به دست بیاورند و یا برای رفتن به جای مشخصی از آن کمک می گیرند. کاربران اینترنت نیز از ناوبری صفحات یا بردکرامب کمک می گیرند تا دقیقا مشخص شود که چه مسیری را طی کرده اند تا به آدرس جاری برسند.
ناوبری صفحات یا بردکرامب انواع مختلفی دارند و وظیفه دارند که مسیر حرکت کاربران اینترنت را در صفحات سایت راحت تر کنند.
ناوبری صفحات یا بردکرامب در سه گروه دسته بندی می شوند که عبارت هستند از:
- نشان گرصفحات موقعیت
- نشان گر صفحات ویژگی
- نشان گر صفحات مسیر یا تاریخچه
استفاده از بردکرامب فواید زیادی دارد که این فواید عبارت هستند از:
- بات های جستجوگر گوگل که به منظور ایندکس کردن صفحات سایت به آن ورود می کنند با وجود بردکرامب، راحت تر می توانند مسیر خود را پیدا کنند. همین امر باعث می شود که سئوی سایت شما بالا برود.
- نرخ پرش سایت شما به میزان قابل توجهی کاهش پیدا می کند. چرا که کاربران به راحتی می توانند درون صفحات موجود در سایت شما گردش کنند.
- استفاده از سایت هایی که دارای بردکرامب هستند در گوشی موبایل راحت تر است.
- تعداد کلیک های زائد کاربران سایت شما کم می شود. در واقع کاربران می‌توانند با تعداد کلیک های کمی به مطلب مورد نظر خود در سایت شما برسند.
به منظور اضافه کردن بردکرامب به سایت وردپرسی، می توانید از افزونه یواست استفاده کنید.
استراتژی (Strategy)
استراتژی سئو به هر فکر و ایده ای که باعث افزایش تعداد مخاطبین و بازدید کننده های یک سایت شود، گفته می شود. بیشتر شدن تعداد مخاطبین و بازدید کنندگان سایت هم در نهایت، مشتریان آن سایت را بیشتر خواهد کرد. افزایش تعداد مشتریان هم باعث می شود که خدمات و محصولات موجود در سایت بیشتر به فروش بروند و درآمد سایت افزایش پیدا کند. فراموش نکنید که یک سایت اینترنتی و یک کسب و کار آنلاین، فقط از ورود مشتری و مخاطب به سایت، کسب درآمد می کند.
در واقع نحوه کسب درآمد یک سایت اینترنتی و یا یک کسب و کار آنلاین به این نحو است که ابتدا خود را به کاربران مختلف نشان می دهد و پس از آن مخاطبان را به صفحات خود وارد می کند. سپس آن مخاطبین را به مشتری واقعی سایت تبدیل می کند. پس از آن نیز از معاملاتی که با این مشتری انجام می گیرد، سود لازم برای سایت به دست می آید. تمام این کارها با بالا بردن سئوی یک سایت به دست می آید. بالا بردن سئو سایت هم نیاز به یک استراتژی مدون و از پیش تعیین شده دارد. بنابراین اهمیت استراتژی سئو در یک سایت بسیار بالا است و بدون داشتن آن، طراحی وب سایت کار عاقلانه ای نیست.
سرپ گوگل (SERP)
سرپ گوگل به صفحه وبی می گویند که کاربران بعد از این که در موتور جستجو، عبارت خود را وارد می کنند با آن روبرو می شوند. صفحه سرپ گوگل می تواند حاوی عکس و مقاله های خبری و انواع ویدئو و موارد دیگر باشد. این که در سرپ گوگل، دقیقا چه چیزهایی نمایش داده شود به چیزی که شما به دنبال آن می گردید، بستگی دارد.
استفاده از ویژگی های سرپ در نتایج جستجو باعث می شود که نرخ کلیک و تبدیل صفحات سایت شما زیادتر شود. ویژگی های سرپ گوگل گسترده هستند ولی در اینجا به چند نمونه از آن ها اشاره می کنیم:
- بهره گیری از نمایش امتیاز های ستاره ای: یکی از ویژگی هایی که در سرپ گوگل وجود دارد، همین ویژگی امتیازهای ستاره ای است. استفاده از این ویژگی، نرخ سی تی آر سایت شما را بالا خواهد برد. با استفاده از کد های اسکیما، می توان این ویژگی را در صفحات وب ایجاد کرد. البته در وردپرس، افزونه هایی برای این کار وجود دارد که از جمله آن ها می توان به افزونهkk star ratings اشاره نمود.
- ثبت محل سایت در نقشه: در صورتی که شما این کار را انجام داده باشید و در نقشه گوگل مپ، محل اصلی وب سایت خود را مشخص نموده باشید، در هنگام سرچ نام برند اصلی سایت شما، محل فیزیکی کسب و کار شما نیز در قسمت راست صفحه سرپ گوگل نشان داده می شود.
- بهره گیری از نمایش پادکست ها در سرپ گوگل: بهره گیری از پرسش و پاسخ و یا همان F&Q
موتورهای جستجو چگونه کار می کنند؟
موتورهای جستجو دو وظیفه مهم بر عهده دارند؛ یکی از آن ها ایندکس کردن صفحات مختلف سایت های اینترنتی است و دیگری مرتب کردن این صفحات بر اساس موضوعات آن ها می باشد.
وقتی صفحات مختلف اینترنتی توسط موتورهای جستجو پیدا می شوند، آن ها وظیفه دارند که اطلاعات موجود در این صفحات را تحلیل کنند و قطعاتی از این اطلاعات را در پایگاه داده های خود ذخیره کنند و به هنگام جستجوی کاربران بتوانند مناسب ترین صفحات را به کاربران نمایش دهند.
موتورهای جستجو به دیتابیس های بزرگ و مختلفی در سراسر جهان دسترسی دارند که به آن ها کمک می کنند در کسری از ثانیه یا در چند ثانیه کوتاه بتوانند سوال های کاربران را جواب دهند.
زمانی که یک موتور جستجو بخواهد نتیجه یک کوئری را به کاربر نمایش دهد، باید صفحاتی را بازیابی کند که بیشترین ارتباط را با سوال کاربرد دارد و از طرفی در بین سایر صفحات محبوب تر است.
پیدا کردن یک نتیجه متناسب برای کوئری کاربر، نیازمند الگوریتم های پیچیده ای است که متغیرهای زیادی در آن ها تاثیرگذار هستند. برای اینکه بتوانید به موتورهای جستجو در نمایش مرتبط ترین نتایج کمک کنید، باید موارد زیر را رعایت کنید.
- صفحات خود را برای رضایت کاربران و موتورهای جستجو طراحی کنید.
- برای سایت خود دسته بندی و ساختار در نظر بگیرید.
- از کلمات کلیدی مفید و اطلاعات مفید در سایت خود استفاده کنید.
مراحل سئو گوگل چیست؟
گوگل یکی از موتورهای جستجو است که برای پیدا کردن سایت ها و صفحات از لینک هایی که می بیند استفاده می کند. به اصطلاح گوگل درون یک صفحه می خزد یا کرول می کند، سپس از طریق لینک‌های موجود در آن صفحه، به صفحات دیگر وب سایت می رود و هر صفحه جدیدی که پیدا کرد ایندکس می کند.
گوگل به صورت شبانه روزی و ۲۴ ساعته از یک صفحه به صفحه دیگر می رود و پایگاه داده بزرگ خود را که نام آن ایندکس است، با نسخه های html صفحات وب پر می کند. مقدار و تعداد خزش گوگل درون یک وب سایت، بسته به میزان ترافیکی که یک صفحه دریافت می کند می تواند کم و زیاد باشد.
اگر بخواهید که برای اولین بار گوگل به وب سایت شما سر بزند باید لینکی از وبسایت شما درون یک وبسایت دیگر که از قبل در فهرست های گوگل ثبت شده است درج شود. پس از درست شدن آدرس وب سایت شما در پایگاه داده گوگل، حال این موتور جستجو با توجه به فاکتورهای رتبه بندی یک رتبه وب سایت شما و صفحات مختلف آن اعطا می کند. هرچه اطلاعات موجود در یک صفحه ارتباط بیشتری با کوئرهای کاربرد داشته باشد و کیفیت بالاتری داشته باشد، گوگل رتبه بالاتری با آن صفحه می دهد. در ادامه مراحل کار گوگل را بررسی می کنیم.
کرال یا خزش صفحات (Crawling)
کرال و یا خزش صفحات وقتی رخ می دهد که موتور جستجوگر گوگل و یا بقیه موتورهای جستجوگر، یک سری ربات را به یک صفحه وب ارسال می کنند تا محتوای آن صفحه وب را بخواند. در واقع به خواندن محتوای صفحات وب توسط ربات، خزش در آن صفحه وب گفته می شود. موتورهای جستجوگر به کمک همین ربات های خزنده، متوجه می شوند که درون صفحات وب، چه چیزی قرار دارد. نام های دیگر خزنده های موتور جستجوگر، اسپایدر و کراولر است.
یک کراولر یا همان خزنده صفحات وب، آدرس صفحات وب مرتبط با عبارت جستجو شده را کشف می کند و صفحات وب را به صورت مرتب دسته بندی می نماید. سپس لینک های هر صفحه وب را به لیست سایت های کراولر اضافه می کند. نباید فراموش کنیم که خزنده های وب به صورت هوشمند کار می کنند و اهمیت صفحات وب را به صورت دقیق مشخص می نمایند. در واقع خزنده وب گوگل و یا هر جستجوگر دیگری، همه سایت های موجود در اینترنت را جستجو نمی کند. بلکه متناسب با میزان اهمیت صفحات وب، آن ها را دسته بندی می کند و صفحات بااهمیت تر را ابتدا خزش می کند. اهمیت صفحات وب از روی پارامتر هایی مانند تعداد بازدید آنها مشخص می شود.
ایندکس (Index)
ایندکس شدن در گوگل به معنی ثبت شدن یک صفحه در پایگاه داده گوگل است. در صورتی که شما همه کارهای لازم برای افزایش سئوی سایت خود را به کار ببندید ولی صفحات سایت شما ایندکس نشوند، در نتایج جستجو ظاهر نخواهند شد.
موتورهای جستجو ابتدا در صفحات یک سایت خزش می کنند و هر محتوایی که پیدا کردند را در پایگاه داده خود ذخیره می کنند. هر زمانی که کاربر، عبارتی را جستجو کند، متناسب با محتوایی که گوگل در پایگاه داده خود ذخیره کرده، نتایج را به آن ها نشان می دهند.
تنها زمانی ایندکس شدن یک صفحه انجام می شود که محتوای آن صفحه جدید باشند. در صورتی که یک صفحه وب در نتایج جستجو در گوگل ظاهر نشود، یعنی گوگل از وجود آن آگاه نیست و به عبارت دیگر یعنی آن صفحه، ایندکس نشده است. در نتیجه ایندکس شدن در گوگل برای وب مستر ها اهمیت بسیار زیادی دارد.
راه کارهایی که به شما کمک می کند، صفحات وب خود را به گوگل بشناسانید، عبارت هستند از:
- درست کردن سایت مپ به صورت دستی و اتوماتیک
- نصب کردن گوگل آنالیتیکس به منظور شناسایی صفحاتی که ایندکس نشده اند.
- ثبت کردن آدرس سایت در گوگل
- داشتن پروفایل هایی در شبکه های اجتماعی مختلف
- به اشتراک گذاشتن محتواهای تولید شده
- تولید منظم محتوا
Google Search Console ابزاری رایگان است که به شما کمک می کند، صفحات ایندکس شده سایت خود را مشاهده کنید.
رتبه بندی صفحات و سایت ها (Ranking)
موتور جستجوگر گوگل به منظور رتبه بندی صفحات و سایت ها، از معیار های زیادی استفاده می کند تا بتواند نتایج بهتری را به کاربران خود نمایش دهد. فاکتورهای اصلی رتبه بندی صفحات توسط گوگل عبارت هستند از:
- میزان مقبولیت یک سایت در قیاس با سایر وب سایت ها
- وجود محتوای منحصر به فرد و همچنین متناسب با نیاز کاربر در سایت
- مدت زمان حضور یک کاربر در صفحات وب سایت.این زمان هر چه بیشتر باشد نشان دهنده این است که کاربران رضایت بیشتری از سایت شما دارند. پایین بودن نرخ پرش یک سایت هم معادل همین موضوع است و نشان دهنده رضایت کاربران است.
- ثبت محل فیزیکی کسب و کار در گوگل. این کار باعث افزایش اعتماد کاربران به سایت شما خواهد شد.
- بالا بردن سرعت سایت.
- بهره گیری از محتواهای ویدیویی و صوتی و تصویری و غیره در سایت
- بهینه سازی لینک های داخلی موجود در سایت و همچنین لینک های خارجی
- طراحی واسط کاربری یا همان یو ایکس
- استفاده از کلمات کلیدی در عناوین سایت
- بهینه کردن توضیحات متای هر صفحه از سایت
- استفاده از آگهی های ریپورتاژ
- استفاده از سوشال سیگنالینگ
- خرید دامنه های با عمر بالا
- تولید محتوای با کیفیت و مفید و جذاب
تاثیر سرعت در سئو سایت
اگر داده های موجود در سایت شما با سرعت بسیار کمی به کاربر نمایش داده شوند، به احتمال زیاد کاربر از سایت شما خارج خواهد شد و همین موضوع برسئو سایت شما تاثیر زیادی می گذارد. درست است چند صدم ثانیه تاثیری بر سئو ندارد اما، بالا بودن سرعت لود شدن عکس ها و متن ها و در کل سایت باعث می شود که کاربر تجربه بهتری از کار کردن با سایت شما داشته باشد و اعتماد او جلب می شود.
از طرف دیگر سرعت لود شدن سایت، بر موتورهای جستجو نیز تاثیر گذار است و آن ها باید وقت بیشتری برای کرول کردن در سایت شما بگذارند. در نتیجه هرچه سرعت سایت بالاتر باشد، ربات های گوگل با سرعت بیشتری آن را بررسی خواهند کرد و همین موضوع بر سئو سایت تاثیر گذار است.
برای بالا بردن سرعت سایت می توانید گزینه های زیر را مورد توجه قرار دهید.
- از یک هاست مناسب استفاده کنید. اگر چندین وب سایت بر روی یک هاست لود شده باشد سرعت سایت شما کاهش پیدا خواهد کرد.
- کد نویسی بهینه سایت بر روی سرعت آن تاثیر گذار است.
- تبلیغات قرار گرفته بر روی سایت بر سرعت آن تاثیر گذار است.
- بهینه بودن حجم ویدیوها و تصاویر در سرعت سایت تاثیر گذار است.
الگوریتم های گوگل Google Algorithms
الگوریتم، به یک مجموعه دستورالعمل گفته می شود که باید به صورت مرتب و پشت سر هم دیگر اجرا شوند، تا یک وظیفه و یک فرایند را از ابتدا تا انتها انجام دهند. گوگل وظیفه دارد تا صفحات مختلف وب سایت ها را جستجو کند و سپس با استفاده از الگوریتم های خود، فاکتورهای مختلفی را در آن ها در نظر بگیرد و بر اساس این فاکتورها به صفحه امتیاز دهد.
الگوریتم هایی که گوگل از آن ها استفاده می کند دارای نام های مختلفی هستند که معمولا از نام حیوانات برای آن ها استفاده شده است؛ به همین دلیل برخی از افراد آن را باغ وحش مجازی گوگل می نامند.
کاربران با استفاده از الگوریتم های گوگل متوجه می شوند که چگونه باید سایت خود را طراحی کنند و چگونه تولید محتوا کنند تا گوگل به آن ها امتیاز بدهد. برخی از الگوریتم هایی که گوگل با استفاده از آن ها سایت را بررسی می‌کند عبارت هستند از:
- الگوریتم رنک برین Rank Brain
- الگوریتم موبایل فرست ایندکس Mobile First Index
- الگوریتم موبایل گدون Mobilegeddon
- الگوریتم پنگوئن Penguin
- الگوریتم مرغ مگس خوار Hummingbird
- الگوریتم پاندا Panda
- الگوریتم کبوتر Pigeon
- الگوریتم هوش مصنوعی MUM
- الگوریتم برت Bert
- الگوریتم تازگی محتوا Freshness
- الگوریتم دزد دریایی Pirate
- الگوریتم گورخر Zebra
- الگوریتم مدیک Medic
- الگوریتم ضد اسپم Payday Loan
- الگوریتم سندباکس Sandbox
الگوریتم رنک برین Rank Brain
الگوریتم رنک برین یا Rank Brain از ماشین لرنینگ و هوش مصنوعی به منظور رتبه دهی به سایت ها و نشان دادن نتایج جستجوی کاربران در موتورهای جستجو بهره می گیرد. این الگوریتم از فاکتور های متفاوتی استفاده می کند تا منظور کاربر را از عبارتی که جستجو کرده است، پیدا کند و متناسب با آن، صفحات نتایج را به او نشان دهد.
گوگل به منظور نمایش نتایج جستجو به کاربران خود تنها از کلمات کلیدی استفاده نمی کند. بلکه با توجه به موارد زیر، نتایج مرتبط را به کاربر نمایش می دهد.
- جستجوهای قبلی کاربر که از آن ها رضایت خاطر نداشته است. در صورتی که کاربر، نتایجی که گوگل به او نشان می دهد را باز کند و به سرعت از آن خارج شود، گوگل متوجه می شود که آن صفحه به درد آن کاربر خاص نمی خورد. با این وجود، در صورتی که مدت زمان زیادی را کاربر در یکی از صفحاتی که حاصل از نتایج جستجوی گوگل است، باقی بماند، گوگل به آن سایت امتیاز بالاتری می دهد.
- موقعیت مکانی کاربر.
- ابزاری که کاربر با استفاده از آن جستجو انجام داده است.
مواردی که بایستی در محتوا رعایت شوند تا بتوانند الگوریتم رنک برین را راضی نگه دارند، عبارت هستند از:
- تولید محتوای تخصصی
- استفاده از عناوین مناسب در محتوا
- استفاده از محتوای کامل و جامع
- استفاده درست و اصولی از انکرتکست ها و لینک های موجود در محتوا
- استفاده از منابع معتبر برای تولید محتوا
الگوریتم موبایل فرست ایندکس Mobile First Index
الگوریتم موبایل فرست ایندکس و یا همان Mobile First Index، با استفاده از موتور جستجوگر گوگل از نسخه موبایلی محتوای وب سایت ها برای رتبه بندی و ایندکس شدن استفاده می کند. زیرا امروزه اکثر کاربران اینترنت از طریق گوشی های موبایل خود، اقدام به سرچ در اینترنت می کنند.
برای اینکه بدانیم آیا وب سایت شما برای این الگوریتم بهینه است، باید به موارد زیر دقت کنید:
- هر دو نسخه سایت شما در دسکتاپ و موبایل باید از متا تگ های یکسانی استفاده کنند.
- باید مطمئن شوید که در نسخه موبایل، آدرس ها در حالت مسدود نباشند.
- محتوایی که در موبایل و یا در دسکتاپ به کاربر نمایش داده می شود، باید کاملاً یکسان باشند.
- در صورتی که سایت شما دارای تبلیغات است باید استاندارد بهینه آن را رعایت کنید. تصاویری که در حالت موبایل به کاربر نمایش داده می شود باید اندازه مناسبی داشته باشند و از کیفیت خوبی هم برخوردار باشند.
- در صورتی که صفحات سایت شما در دسکتاپ و گوشی دارای آدرس های متفاوتی هستند، این اطمینان را به دست بیاورید که صفحات در سرچ کنسول تایید شده اند.
- خطاهای صفحات سایت خود را در حالات موبایل بررسی کنید و آن ها را برطرف نمایید.
- از عبارت های جایگزین برای تصاویر موجود در سایت خود استفاده کنید.
- محل قرار گیری ویدیو های موجود در وب سایت شما در حالت موبایل، باید به گونه ای باشند که رضایت کاربران را جلب نمایند.
الگوریتم موبایل گدون Mobilegeddon
الگوریتم موبایل گدون و یا همان Mobilegeddon، قصد دارد ریسپانسیو بودن یک وب سایت را در موبایل، مورد نقد و بررسی قرار دهد. به منظور انجام این کار، این الگوریتم تک تک صفحات و المان های موجود در یک وب سایت را از نظر ریسپانسیو بودن بررسی می کند.
از آن جایی که اکثر کاربران اینترنت، امروزه از موبایل استفاده می کنند، موتور جستجوگر گوگل با ارائه الگوریتم موبایل گدون، وب مستران را مجبور کرده است که وب سایت خود را ریسپانسیو کنند تا همه کاربران با هر دستگاهی بتوانند از وب سایت های آنها استفاده کنند.
در الگوریتم موبایل گدون، یک سری معیار ها وجود دارد. این معیارها عبارت هستند از:
- ریسپانسیو بودن سایت.
استفاده نکردن از ابزارهایی مثل فلش که در موبایل و تبلت قابل استفاده نیستند.
- خوانا بودن فونت و قالب صفحات، به نحوی‌که نیاز به زوم کردن در گوشی و تبلت وجود نداشته باشد.
- قرار گرفتن لینک ها در صفحات سایت به گونه ای که کاربران به راحتی بتوانند آن ها را در گوشی و یا تبلت خود انتخاب کنند.
توجه به ابعاد سایت. به گونه ای که نیاز به کوچک کردن و یا بزرگ کردن آن در نمایشگر های مختلف گوشی ها و تبلت ها وجود نداشته باشد. می دانید که امروزه گوشی ها و تبلت ها در ابعاد مختلف تولید می شوند.
الگوریتم پنگوئن Penguin
الگوریتم پنگوئن و یا همان Penguin، یکی از الگوریتم های موجود در گوگل است. امروز گوگل از الگوریتم های زیادی استفاده می کند که باعث شده اند، هوشمندی این موتور جستجوگر تا حد فوق العاده زیادی افزایش پیدا کند. الگوریتم پنگوئن هم مانند الگوریتم های دیگر موجود در گوگل، هوشمندی آن را افزایش می دهد و باعث می شود که مدیران سایت ها نتوانند با خرید بک لینک و یا با کمک تکنیک های کلاه سیاه، رتبه خود را در نتایج گوگل بهبود ببخشند.
وظیفه اصلی این الگوریتم که در سال ۲۰۱۲ میلادی به عنوان یک الگوریتم ضد اسپم توسط شرکت گوگل معرفی شد، مقابله با اسپم ها و لینک سازی های غیر طبیعی است.
نحوه کار الگوریتم پنگوئن به این صورت است که به صورت متناوب به وب سایت ها رجوع می کند و اگر اثری از لینک سازی اسپم و یا لینک سازی با روش های غیر قانونی دیگر در آن سایت مشاهده کند، اقدام به جریمه آن سایت می کند.
قبل از این که گوگل از این الگوریتم خود رونمایی کند، سایت هایی که تعداد لینک های زیادتری داشتند در نتایج گوگل، بیشتر خود نمایی می کردند؛ ولی امروزه ربات های گوگل، اهمیت زیادی به کیفیت و محتوای سایت می دهند و تعداد لینک ها، دیگر ملاک نیست. این الگوریتم با تکرار کلمه کلیدی هم مبارزه می کند و اجازه نمی دهد که صاحبان سایت ها با تکرار نامناسب کلمات کلیدی در محتوای سایت خود، در نتایج گوگل رتبه خوبی بدست بیاورند.
الگوریتم مرغ مگس خوار Hummingbird
الگوریتم مرغ مگس خوار و یا همان Hummingbird، به منظور نمایش نتایج مرتبط با جستجوی صورت گرفته توسط کاربر، تنها از کلمات کلیدی استفاده نمی کند. بلکه کلمات هم معنی و مترادف کلمات کلیدی را نیز در جستجو لحاظ می کند. این کار باعث می شود، گوگل نتایجی را به کاربر نشان دهد که بیشترین تطابق را با خواسته کاربر دارد.
بسیاری از سایت ها و صفحات وجود دارند که تنها با تکرار کلمات کلیدی می خواهند از گوگل، رتبه خوبی بگیرند. الگوریتم مرغ مگس خوار از این کار ممانعت می کند. در واقع الگوریتم مرغ مگس خوار کمک می کند که هوشمندی گوگل در پیدا کردن نتایج جستجو، متناسب با خواسته کاربر افزایش پیدا کند. به بیان دیگر، الگوریتم مرغ مگس خوار از تکنیک های کلاه سیاه جلوگیری می کند و باعث می شود شما رتبه واقعی خود را دریافت کنید.
نتیجه استفاده از این الگوریتم، ارائه محتواهای کاربردی و ارزشمند و مرتبط با موضوع کاربر است. معیارهایی که الگوریتم مرغ مگس خوار برای رتبه بندی صفحات وب از آن استفاده می کند، عبارت هستند از:
- بهره گیری از محتوای با کیفیت که بتواند به سوالات کاربر پاسخ دهد و نیازهای او را برآورده کند.
- استفاده از عناوین صریح که متناسب با نیاز کاربر است.
- استفاده از محتوای چند رسانه ای مانند عکس و گرافیک و ویدئو.
- بهبود تجربه و یا همان یو ایکس مانند کم کردن سرعت بارگذاری سایت و افزایش زمان ماندن کاربر در صفحه.
الگوریتم پاندا Panda
الگوریتم پاندا یکی دیگر از الگوریتم های گوگل است که محتوا های موجود در سایت ها را از لحاظ کیفیت و از لحاظ میزان رضایت کاربران مورد بررسی قرار می دهد. این الگوریتم علاوه بر مبارزه با متن های تکراری، با متن های بی کیفیت و کوتاه هم رابطه خوبی ندارد و سایت هایی که حاوی این نوع متن ها هستند را از نتایج گوگل پاک می کند. هدف الگوریتم پاندا این است که در نهایت، سایت هایی که حاوی محتواهای یونیک و با کیفیت هستند، در نتایج گوگل، رتبه های خوبی به دست بیاورند.
تا همین چند سال پیش، بسیاری از کاربران شکوه و شکایت زیادی از تعداد بسیار زیاد سایت هایی داشتند که مطالب اسپم و تکراری و بی فایده در آن ها وجود داشت؛ ولی پس از استفاده گوگل از این الگوریتم، میزان رضایت کاربر هم در نتایج گوگل تاثیر گذار شد. همین عامل باعث شد که سایت های حاوی اسپم دیگر نتوانند در نتایج گوگل، حرفی برای گفتن داشته باشند .
در صورتی که شما مدیر یک وب سایت هستید باید به این نکته دقت کنید که وجود محتواهای بی کیفیت و تکراری و غیر مرتبط، سایت شما را در معرض جریمه گوگل قرار خواهد داد. بنابراین با انجام کارهای زیر می توانید کاری کنید که الگوریتم پاندا، سایت شما را جریمه نکند.
- کلمات زائد موجود در سایت خود را پاک کنید.
- به تجربیات کاربران خود در سایت اهمیت دهید و هر کاری که ممکن است را برای جلب رضایت آن ها انجام دهید. این کار ممکن نیست مگر با فیدبک گیری مناسب از کاربران.
- خوانایی محتواهای موجود در صفحات خود را افزایش دهید.
- تا جایی که ممکن است محتواهای با کیفیت در متن خود قرار دهید.
الگوریتم کبوتر Pigeon
الگوریتم کبوتر یکی از الگوریتم های است که در گوگل مورد استفاده قرار می گیرد. این الگوریتم، جستجویی که توسط کاربر انجام می شود را مورد بررسی قرار می دهد. در صورتی که این مورد جستجو شده، اشاره ای به یک مکان جغرافیایی و یا به یک بیزینس داشته باشد، بهترین و نزدیک ترین گزینه را به کاربر ارائه می دهد.
قبل از این که گوگل از الگوریتم کبوتر استفاده کند، موقعیت مکانی در نتایج جستجو های گوگل لحاظ نمی شد؛ ولی با استفاده از این الگوریتم، موقعیت مکانی سایت و موقعیت مکانی فرد جستجو کننده هم در نتایج جستجو تاثیر گذار خواهند بود. در نتیجه نتایجی در اختیار کاربر قرار خواهد گرفت که مفید و کاربردی هستند.
به عنوان مثال در صورتی که در گوگل عبارت بهترین آرایشگاه را جستجو کنید، این موتور جستجو با استفاده از الگوریتم کبوتر، بهترین آرایشگاهی که در نزدیکی شما است را به شما معرفی خواهد کرد. در واقع گوگل با استفاده از الگوریتم کبوتر، جستجوی محلی را انجام می دهد. در صورتی که مدیر سایت هستید حتماً باید به این که گوگل از الگوریتم کبوتر استفاده می کند هم توجه داشته باشید و آدرس مکان جغرافیایی خود را با اصول سئو در سایت قرار دهید.
الگوریتم هوش مصنوعی AI
هوش مصنوعی روز به روز در حال پیشرفت است و الگوریتم هوش مصنوعی هم در انواع مختلف ابداع می شود. امروزه الگوریتم هوش مصنوعی در تمامی حوزه ها کاربرد دارد و تاثیر بسیار زیادی در بهبود زندگی مردم داشته است. در کل، هوش مصنوعی به مجموعه ای از تکنولوژی ها گفته می شوند که باعث می شوند ماشین ها هوشی نزدیک به هوش انسان داشته باشند و دارای قابلیت درک و یادگیری و عمل باشند. در واقع یک الگوریتم هوش مصنوعی به دنبال این است که کاری کند کامپیوتر ها توانایی حل مسئله داشته باشند و هوشمندانه کارهای مختلف را انجام دهند.
یکی از انواع الگوریتم های هوش مصنوعی، الگوریتم هایی هستند که در زمینه سرچ در موتورهای جستجو، مورد استفاده قرار می گیرند. امروزه جستجو بسیار هوشمند شده است. یعنی وقتی شما عبارتی را در یک موتور جستجو تایپ کرده و آن را به صورت عکس و فیلم و غیره وارد می کنید و به جستجوی آن می پردازید، موتور جستجو همانند انسان هوشمند ولی با سرعت و قدرت بسیار زیادتر عمل می‌کند و نتایجی را برای شما خواهد آورد که همان نتایج مد نظر شما بوده است. امروزه الگوریتم هوش مصنوعی موجود در موتورهای جستجو، آنقدر قدرتمند هستند که سلایق شما و مکان جغرافیایی و سوابق شما و هر چیز دیگری را در نتایج جستجو دخیل می کنند.
الگوریتم MUM
الگوریتم MUM یک الگوریتم است که بر پایه هوش مصنوعی و پردازش زبان طبیعی کار می کند. این الگوریتم باعث می شود که درخواست های پیچیده کاربران با سرعت و البته با دقت بالا پاسخ داده شوند. در واقع هدف از طراحی این الگوریتم، بالا بردن سرعت پاسخ گویی به سوالات سخت و دشوار کاربران بوده است. این الگوریتم این قابلیت را دارد که بر روی انواع فایل های متنی و صوتی و ویدیویی و انواع عکس ها، پردازش های لازم را انجام دهد و به خوبی انواع فایل ها را درک می کند.
استفاده گوگل از این الگوریتم باعث می شود که نتایج جستجو ها دقیق تر و متناسب با نیازهای کاربران باشند. در واقع گوگل با استفاده از الگوریتم مام توانسته است علاوه بر جستجوی متنی، امکان جستجو های تصویری و ویدیویی و غیره را نیز فراهم کند. استفاده از این الگوریتم باعث می شود که کاربران به راحتی کار جستجو را انجام دهند. به عنوان مثال، شما می توانید از یک مکان جغرافیایی که در آن قرار دارید، عکس بگیرید و در گوگل همان عکس را قرار دهید تا اطلاعات کامل در مورد آن مکان جغرافیایی به شما داده شود.
یک نکته بسیار مثبت در مورد الگوریتم MUM این است که در ۷۵ زبان، امکان کار کردن دارد. همین امر باعث می‌شود که وقتی شما با یک زبان خاص، یک عبارت را در گوگل جستجو می کنید، گوگل هر سایت و هر صفحه وبی که در مورد عبارت جستجوی شما با زبان های دیگر وجود دارد را نیز در نتایج جستجو دخیل کند. در نتیجه جستجوی شما دقت بسیار زیادی خواهد داشت.
الگوریتم برت Bert
یکی از الگوریتم های بکار رفته در گوگل، الگوریتم برت است. این الگوریتم، درست در زمانی به دنیا معرفی شد، که همه فکر می کردند گوگل به بهترین نحو ممکن، کار خود را انجام می دهد و دیگر امکان بهتر شدن آن وجود ندارد. در این زمان، گوگل الگوریتم برت را ارائه داد و همه دنیا را متحیر کرد. الگوریتم برت یک الگوریتم مبتنی بر هوش مصنوعی است که به ربات های گوگل این قابلیت را اضافه می‌کند که ساختار معنایی کلماتی که در جستجو وارد می شوند را نیز به صورت دقیق تر درک کند. در واقع با کمک الگوریتم برت، گوگل این توانایی را خواهد داشت که زبان محاوره ای را نیز به صورت دقیق درک کند و حرف های اضافه موجود در متن جستجو را نیز مانند یک انسان به خوبی بفهمد و آن ها را در نتایج جستجو تاثیر دهد.
پس از اینکه گوگل از الگوریتم برت در جستجو های خود استفاده کرد، نتایج جستجو ها بسیار دقیق تر و هوشمندانه تر از قبل شدند. فرض کنید شما جمله روش های مهاجرت به ترکیه و روش های مهاجرت از ترکیه را در گوگل جستجو می کنید. گوگل بدون الگوریتم برت، شاید خیلی تفاوتی بین این دو عبارت جستجو قائل نباشد؛ ولی با کمک این الگوریتم، اهمیت بسیار زیادی به حرف های اضافه موجود در این دو عبارت جستجو می دهد و دو حرف اضافه “به” و “از” را از هم تمییز می دهد.
الگوریتم تازگی محتوا Freshness
الگوریتم تازگی محتوا یکی از الگوریتم های معروف گوگل است که وظیفه آن دقیقاً از روی نامش مشخص است. این الگوریتم به دنبال این است که نتایج جدید و بروز را به کاربران نشان دهد و از نشان دادن نتایج قدیمی به آن ها خودداری کند. در واقع از آن موقعی که این الگوریتم به گوگل اضافه شد، زمان هم به معیارهای موجود برای نتایج گوگل اضافه شد. امروزه یکی از معیارهای رتبه بندی هر سایت، تازه بودن آن است.
الگوریتم تازگی محتوا و یا همان الگوریتم Freshness در سال ۲۰۱۱ میلادی برای اولین بار مطرح شد. امروزه این الگوریتم در چیزی حدود ۳۵ درصد از جستجوهای گوگل تاثیر گذار است.
برای این که گوگل تشخیص دهد کدام محتوا تازه است و کدام محتوا، قدیمی و به درد نخور می باشد، از یک سری از فاکتور ها استفاده می کند. مثلاً تاریخ اندیس صفحه که به وسیله گوگل بر روی آن زده می شود، یکی از این فاکتورها است. از سوی دیگر، مقدار تغییراتی که در محتوای سایت به وجود می آید هم از فاکتورهایی است که گوگل از آن برای تشخیص تازگی سایت استفاده می کند. هر چقدر که تغییرات موجود در یک سایت بیشتر باشد، تازگی آن سایت هم بیشتر است. علاوه بر میزان تغییرات، نرخ تغییرات هم تازگی سایت را نشان می دهد. هرچه نرخ تغییرات یک سایت بیشتر باشد، آن سایت تازه تر است. تازه بودن بک لینک های یک سایت و وجود تعداد صفحات جدید زیاد در سایت هم از تازه بودن آن حکایت می کند.
الگوریتم دزد دریایی Pirate
الگوریتم دزد دریایی یکی از الگوریتم های گوگل است که به دنبال برقراری حق نسخه برداری و یا همان کپی رایت در سطح اینترنت است. در واقع گوگل با کمک این الگوریتم، جلوی کپی برداری بدون مجوز و غیر قانونی را در سطح اینترنت می گیرد و آن موارد را از نتایج جستجو حذف می کند. هر مقاله و کتاب و صوت و ویدئو و یا تصویری که در سطح اینترنت منتشر می شود، از نظر سایت گوگل، متعلق به سایت اصلی منتشر کننده آن محتوا است. اگر سایت های دیگر این موارد را در محتوای خود قرار دهند، حتماً باید از سایت اصلی مجوز دریافت کنند. در غیر این صورت، گوگل آن سایت ها را در نتایج جستجوی خود در نظر نمی گیرد.
تا چند سال پیش که الگوریتم دزد دریایی توسط گوگل مورد استفاده قرار نمی گرفت، بسیاری از سایت ها به صاحبان سایت های اصلی تولید کننده محتوا احترام نمی گذاشتند و محتوای آنها را بدون اجازه بازپخش می کردند. امروزه وضعیت فرق کرده است و در صورتی که گزارش های زیادی به گوگل داده شود و شکایت شود که یک سایت خاص، قانون حق مالکیت محتوا را نقض کرده است، گوگل می تواند با کمک الگوریتم دزد دریایی آن سایت خاص را از نتایج جستجو حذف کند. حمایت گوگل از تولید کننده های اصلی محتوا باعث می شود که آن ها از لحاظ اقتصادی، مورد حمایت قرار بگیرند و حق آن ها توسط افراد دیگر که زحمتی برای تولید آن محتوا نکشیده اند، ضایع نگردد.
الگوریتم گورخر Zebra
الگوریتم گورخر گوگل، یکی از معروف ترین الگوریتم هایی است که در این موتور جستجو مورد استفاده قرار می گیرد. این الگوریتم بر فروشگاه های اینترنتی، نظارت کامل دارد و اجازه سوء استفاده و کلاه برداری از آنها را نمی دهد. در واقع کار اصلی الگوریتم گورخر این است که فروشگاه های فیک و تقلبی را شناسایی کند و آن ها را از سطح اینترنت حذف نماید.
می دانید که در چند سال گذشته، تعداد فروشگاه های اینترنتی موجود در سطح اینترنت، بسیار زیاد شده است و میزان خرید اینترنتی نیز در سرتاسر دنیا افزایش قابل توجهی پیدا کرده است. از سوی دیگر، بسیاری از سایت های تجاری و فروشگاهی با استفاده از یک سری روش های متقلبانه که اصطلاحاً روش های کلاه سیاه نام دارند، رتبه های اول گوگل را برای خود دست و پا کرده بودند. این امر باعث شده بود که کاربران نسبت به خرید اینترنتی کم اعتماد شوند.
از آن جایی که گوگل اهمیت بسیار زیادی به حفظ اعتماد کاربران خود می دهد، الگوریتم گور خر را مورد استفاده قرار داد. در واقع اگر امنیت در خرید اینترنتی فراهم نباشد و سایت های تقلبی و قلابی در سطح اینترنت، خود نمایی کنند، طبیعتاً خرید اینترنتی از چشم مردم خواهد افتاد. بنابراین گوگل با کمک الگوریتم گورخر، این اعتماد را در بین کاربران خود ایجاد می کند.
الگوریتم مدیک Medic
الگوریتم مدیک یک الگوریتم جهانی می باشد که تاثیر زیادی بر روی سایت های موجود در اینترنت دارد. در واقع همه سایت های اینترنتی با زبان ها و حوزه های فعالیت جداگانه، تحت تاثیر الگوریتم مدیک قرار می گیرند. حتما برای شما سوال پیش می آید که الگوریتم مدیک چه کار می کند.
وظیفه الگوریتم مدیک این است که نتایج گوگل را با هدفی که کاربر از سرچ و جستجو در این موتور جستجو دارد، تطابق دهد. در واقع گوگل با کمک الگوریتم مدیک کاری می کند که هدف کاربر از جستجوی هر عبارت به صورت دقیق مشخص شود و نتایج مفید و به درد بخوری تحویل کاربر داده شود. گوگل در چند سال گذشته مفهوم جدیدی به نام سودمندی را نیز مورد توجه قرار داده است. هدف از توجه به این مفهوم هم این بوده است که علاوه بر کیفیت محتواهای سایت، مفید بودن آن ها را نیز مورد بررسی قرار دهد. به بیان دیگر امروزه گوگل به سایت هایی رتبه های خوب اعطا می‌کند که هم کیفیت محتوای آن ها خوب باشد و هم کاربران با مشاهده محتوای آن سایت ها چیز مفیدی به دست آورده باشند. بنابراین اگر بخواهیم خلاصه ای از کاربرد الگوریتم مدیک در گوگل ارائه دهیم باید بگوییم که این الگوریتم به دنبال ارائه محتوای خوب به کاربران است.
الگوریتم ضد اسپم Payday Loan
در سال ۲۰۱۳ میلادی، گوگل الگوریتم ضد اسپم را به دنیا معرفی کرد و از آن به بعد در جستجوهای خود از این الگوریتم استفاده کرد. این الگوریتم گوگل، با سایت های دارای اسپم مقابله می کند. تا آن زمان، سایت هایی که دارای محتویات اسپم بودند در اینترنت جولان می دادند. مخصوصاً در میان سایت های با زبان ترکی، سایت های دارای اسپم زیادی یافت می شد.
هدف اصلی الگوریتم ضد اسپم، این است که کیفیت نتایج جستجو را بالا ببرد. در واقع الگوریتم ضد اسپم، وب سایت هایی که برای افزایش رتبه خود از راهکار‌های اسپم و یا همان سئو کلاه سیاه بهره می گیرند را در وهله اول، شناسایی می کند و در وهله بعدی، آن ها را جریمه می کند.
خلاصه وظایف الگوریتم ضد اسپم عبارت هستد از:
- برخورد با سایت های دارای اسپم.
- جریمه سایت های شامل کلمات مستهجن.
- جریمه سایت هایی که وام با سود بالا به کاربران خود می دهند.
البته الگوریتم ضد اسپم را می شود، دور هم زد. روش های دور زدن الگوریتم ضد اسپم عبارت هستند از:
- ری دایرکت کردن کاربران و نمایش نتایج متفاوت نسبت به نتایج سرچ کاربر
- استفاده کردن از دامنه هایی که تاریخ انقضای آن ها گذشته است.
- استفاده کردن از حساب های گوگل پلاس که جعلی هستند.
- تولید محتوای بی کیفیت و ضعیف
الگوریتم سندباکس Sandbox
الگوریتم سندباکس گوگل یک الگوریتم بسیار مفید و به درد بخور است که مثل یک فیلتر عمل می کند و سایت‌هایی که جدیدا به بستر اینترنت وارد شده اند را از سایت‌های دیگر جدا می کند. در هر دقیقه، چیزی نزدیک به ۳۸۰ سایت جدید در بستر وب ساخته می شوند. از همین عدد می توانیم به این نتیجه برسیم که تعداد سایت هایی که هر روزه وارد رقابت با همدیگر می شوند، بیشتر و بیشتر می شود.
رقابت بین سایت ها را موتور جستجوگر گوگل داوری می کند. در واقع گوگل تشخیص می دهد که کدام سایت ها، لایق قرار گرفتن در رتبه های اول جستجوی وب هستند. می‌دانید که گوگل همیشه به دنبال داوری عادلانه است. در نتیجه باید به سایت هایی که جدیدا هم به جمع رقبا اضافه می شوند، اهمیت بدهد و در نتایج جستجو، آن ها را نیز در صورت لایق بودنشان بیاورد. بنابراین بایستی گوگل کاری کند که سایت هایی که جدیدا ساخته شده اند، از سایت های دیگری که قدیمی تر هستند و از لحاظ اعتبار دامنه در سطح بالایی قرار دارند، جدا شوند. این کار باعث می شود که رقابت بین سایت های قدیمی و سایت های جدید، عدالت بیشتری داشته باشد.
اهمیت تولید محتوا برای گوگل
تولید محتوا برای یک وبسایت باعث می شود که ترافیک وب سایت افزایش پیدا کند. شما باید محتوایی که تولید می کنید را مانند قلاب در نظر بگیرید، هرچه تعداد قلاب هایی که در سایت شما وجود دارد بیشتر شود، شانس ماهیگیری شما نیز افزایش پیدا می کند. در لیست زیر اهمیت تولید محتوا را بررسی می کنیم.
- وجود تعداد زیادی محتوا در یک وبسایت باعث می شود که بیشتر در نتایج جستجوها ظاهر شوید.
- وجود محتواهای تازه و یا به روز رسانی محتوای قدیمی باعث می شود که وب سایت شما از سایر وبسایت ها متمایز شود؛ و بتوانید اعتماد مشتریان را به خود جلب کنید؛ و در نهایت ترافیک بیشتری به ثبت وبسایت شما روان شود و فروش بالاتری داشته باشید.
محتوای با کیفیت از نظر گوگل چه ویژگی‌هایی دارد؟
- یک محتوای باکیفیت باید با سرچ کاربران متناسب باشد؛ یعنی شما باید نگرانی ها و سوال های مخاطب را درک کنید و متناسب با آن یک محتوا تولید کنید.
- یک محتوای باکیفیت باید به شیوه ای جذاب نگارش شده باشد تا مخاطب را به خود علاقه مند کند.
- محتوای با کیفیت باید یونیک و منحصر به فرد باشد و حرف تازه برای گفتن داشته باشد و به هیچ عنوان از روی سایت‌های دیگر کپی نشده باشد.
- محتوای با کیفیت باید به گونه ای نگارش شده باشد که فهم آن برای اکثر افراد آسان باشد.
- محتوا باید خوانا باشد؛ یعنی از نظر اندازه فونت، استفاده از هدینگ ها، رنگ پس زمینه، وجود لیست، استفاده درست از علائم نگارشی به آن دقت شده باشد.
- محتوا باید عاری از غلط های املایی باشد.
- نباید از پاراگراف های طولانی تشکیل شده باشد.
- یک محتوای باکیفیت باید از تصاویر مرتبط به درستی استفاده کند.
- محتوا باید متناسب با هدف شما نوشته شود. ممکن است هدف شما، پر کردن یک فرم توسط مخاطب، خرید محصول یا عضویت در خبر نامه باشد.
ویژگی محتوای سئو شده
محتوای سئو شده یعنی محتوایی که بتواند رتبه بالایی از گوگل دریافت کند. هدف نهایی محتوای سئو شده جذب مخاطبان زیاد در فضای مجازی است، زیرا شما با جذب مخاطب می توانید میزان فروش خود را افزایش دهید. برای بالا بردن میزان فروش، یکی از تکنیک ها بالا بردن افزایش ترافیک ورودی به سایت است که محتوای سئو شده در این مسیر به شما کمک می کند. ویژگی هایی که یک محتوای سئو شده باید داشته باشد عبارت هستند از:
- عبارت های کلیدی باید با تراکم مناسبی درون محتوا وجود داشته باشند.
- کلمات کلیدی باید چگالی مناسبی داشته باشند.
- استفاده درست از تصاویر در محتوا مورد اهمیت است.
- حجم مطالب باید متناسب با نیاز کاربر باشد.
- محتوای سئو شده باید لینک های داخلی و خارجی با ارزشی داشته باشد.
- پاراگراف ها نباید بیش از اندازه طولانی باشند.
- طول جمله ها نباید خیلی کوتاه و نباید خیلی بلند باشد.
- باید درون محتوا از عکس های مناسب استفاده شود.
- تصاویر موجود در محتوا باید دارای متن جایگزین باشند.
تازگی محتوا در سئو چه تاثیری دارد؟
محتوای تازه به محتوای گفته می شود که به تازگی و اخیرا نوشته شده است و یا اینکه به تازگی به روزرسانی یا بازنویسی شده است. محتوای تازه این مفهوم را به کاربر و یا موتور جستجو القا می کند که شما مطالب دقیق تر و مرتب تری را برای کاربران آماده کرده اید.
اهمیت تازگی محتوا به اندازه ای است که گوگل یکی از الگوریتم های خود را به بررسی آن اختصاص داده است. در این الگوریتم، گوگل در ابتدا تاریخ پیدایش صفحه را بررسی می کند، سپس میزان تغییراتی که بر روی صفحه اتفاق افتاده است را می سنجد، و متناسب با آن متوجه می شود که تازگی محتوا کم است یا زیاد است. گوگل وب سایت هایی که دائم در حال تولید کردن صفحات جدید هستند را در دسته تازه تر ها قرار می دهد
یکی از نشانه های تازگی محتوا وجود بروکلین هایی است که یک صفحه دریافت می کند. با بروزرسانی یک محتوای قدیمی می توانید امتیاز تازگی محتوا را برای صفحات خود کسب کنید. هر بار که تغییری بر روی محتوا ایجاد کردید، با استفاده از کنسول جستجو می توانید آن را برای بررسی به سمت گوگل ارسال کنید.
اسکیما (schema) چیست؟
اسکیما به کدهای گفته می شود که در بین کدهای مختلف یک وب سایت قرار می گیرد. این کد ها توسط وبمسترها به صفحات اضافه می شوند و به گوگل کمک می کنند تا درک بهتری از محتوای هر صفحه داشته باشد. Schema ها باعث می شوند که سئو یک صفحه افزایش پیدا کند. برای مثال با کمک اسکیما، گوگل متوجه می شود که اطلاعات موجود در یک صفحه راجع به قیمت محصول است؟ یا اینکه به مقالات سایت مرتبط است! اگر یک سایت بتواند به صورت اصولی اسکیما را پیاده سازی کند، می تواند از رقبای خود پیشی بگیرد. اسکیما انواع مختلفی دارد که عبارت هستند از:
- اسکیما افراد که اطلاعاتی راجع به یک فرد، مانند سال تولد، سن، قد و … می دهد.
- اسکیمای سازمانی که اطلاعاتی درباره نوع کسب و کار، محل و شماره تماس آن سازمان به گوگل می دهد.
- اسکیمای محصولات که با توجه به آن، گوگل متوجه قیمت محصول، نظرات کاربران و تعداد موجودی محصول می شود.
- اسکیما کسب و کار که به گوگل اطلاعاتی راجع به ساعت کار کسب و کار و محل دقیق آن می دهد.
- اسکیت برد کرامب
- اسکیما رویداد
- اسکیمای دستور پخت
- اسکیمای مقالات
- اسکیمای ویدیو
تفاوت بین Backlink و Reportage در چیست؟
بک لینک به لینک های گفته می شود که از سایت های دیگران به وب سایت شما ارجاع داده شده است. Backlink ها در گروه لینک های خارجی قرار می گیرند و تاثیر زیادی در سئو سایت دارند. وجود بک لینک برای یک وب سایت، این موضوع را نشان می دهد که آن وب سایت، دارای اعتبار بالایی است و در نتیجه توسط دیگران تایید شده است. موتورهای جستجو نیز به تعداد بک لینک و کیفیت آن ها اهمیت ویژه می دهند.
رپورتاژ (reportage)، به معنای انتشار یک مطلب، خبر و یا یک محتوا در مورد یک شرکت در شبکه های اجتماعی و سایر سایت ها است. رپورتاژ ها برای جذب مشتریان مورد استفاده قرار می گیرند و تاثیر زیادی در بهبود سئو سایت دارند.
تفاوت بین بک لینک و رپورتاژ به صورت خلاصه موارد زیر است:
- رپورتاژ نیازی به لینک دادن مستقیم ندارد و تنها یک محتوا است که می تواند بر روی برند یک کسب و کار تاثیر مثبت داشته باشد.
- اگر یک وبسایت محتوای مفیدی داشته باشد با استفاده از رپورتاژ، می تواند به رتبه بالایی در سئو برسد، اما، بک لینک بدون داشتن محتوای با کیفیت شاید نتواند تاثیر مثبتی در رتبه یک وبسایت داشته باشد.
آیا رفتار کاربر در سئو (SEO) تاثیر دارد؟
گوگل برای دادن رتبه به صفحات یک وب سایت، از فاکتورهای زیادی استفاده می کند که همه آن ها در نهایت به رضایت کاربر توجه ویژه ای دارند. وب سایت هایی که می خواهیم صفحات آن ها به صورت مستمر در نتایج اول گوگل نمایش داده شود، باید به رضایت و تجربه کاربر اهمیت زیادی بدهند و در کنار آن به آیتم هایی که در الگوریتم های گوگل وجود دارد، توجه کنند. زمانی که کاربر یک عبارت را سرچ می کند، گوگل تمام تلاش خود را می کند که هدف کاربر از سرچ کردن این عبارات را دریابد و نزدیک ترین محتوا به خواسته او را به کاربر نمایش دهد.
همچنین گوگل با توجه به رفتار کاربران داده های خوب از داده های غیر مفید را تفکیک می کند. برای مثال گوگل به مواردی مانند زیر آیتم های اهمیت می دهد و با توجه به آن ها در دفعات بعدی، در نمایش نتایج جستجو به کاربر کمک می کند.
- مدت زمان ماندن یک فرد در صفحه
- تعداد کلیک
- نرخ خروج از سایت
- نرخ تبدیل
- دفعات بازدید
نیاز سئو به تولید محتوای یونیک
محتوای یونیک، به محتوای گفته می شود که از جای دیگر کپی نشده باشد. موتورهای جستجو، یونیک بودن محتوا را بررسی می کنند و وب سایت هایی که دارای محتوای تکراری هستند را جریمه می کنند و به وب سایت هایی که از محتوای تازه و یونیک استفاده می کنند، امتیاز می دهند. برای اینکه بتواند یک محتوای یونیک تولید کنید باید به موارد زیر اهمیت دهید:
- باید به مخاطب خود اهمیت دهید؛ اگر شما بدانید که برای چه گروهی از افراد محتوا می نویسید، سعی خواهید کرد که یک محتوای یونیک تولید کنید.
- ایده های جدید را در محتوای خود وارد کنید؛ سعی کنید از ایده ها و خلاقیت های خود استفاده کنید و تنها نظر دیگران و محتواهای دیگر را در مقاله خود به کار نبرید.
- پس از انجام تحقیقات کامل محتوا بنویسید. شما باید بتوانید محتوایی را نگارش کنید که مشابه آن توسط شخص دیگر نوشته شده نشده است. در این صورت شما از عرصه رقابت خارج خواهید شد.
محتوای یونیک یعنی، شما برای مشتریان و خوانندگان سایت خود ارزش قائل هستید و همین موضوع برای مخاطبان ارزشمند است و باعث می شود که در بلند مدت به شما اعتماد کنند. همانطور که می دانید اعتماد کاربران از نظر گوگل تأثیر زیادی بر رتبه بندی سایت دارد.
برندسازی در سئو چیست؟
برندسازی به منظور القای یک هویت به یک سازمان و یا کسب و کار است و سبب می شود که مخاطب ذهنیت خاصی از دیدن آن برند داشته باشد. سئو می تواند به شما کمک کند که برند خود و هویت خود را به کاربران نشان دهید و آن ها را از وجود خود آگاه کنید.
در برندسازی عوامل مختلفی تاثیر گذار هستند که از آن میان می توان به موارد زیر اشاره کرد:
- لوگوی سازمان
- رنگ مورد استفاده در تجهیزات کسب و کار
- نوع طراحی وبسایت مورد استفاده کسب و کار
پس از اینکه موارد فوق را مشخص کردید، حال باید با استفاده از تکنیک های سئو، با روش‌های تبلیغاتی مختلف، کاربران را به سمت خود بکشانید. شما باید بتوانید با استفاده از اصول بازاریابی محتوا، مخاطبان بیشتری را به ثبت خود بکشید.
برندسازی در سئو یعنی مجموعه فرایند هایی که شما آن ها را انجام می دهید تا برند کسب و کار یا شرکت شما، به مقصد مهم ترافیک های ارگانیک تبدیل شود. وجود یک برند شناخته شده به سئو سایت شما کمک زیادی می کند؛ زمانی که برند کسب و کار شما در بین مصرف کنندگان شناخته شده باشد؛ جستجوهای بیشتری در گوگل راجع به آن صورت می گیرد.
تفاوت سئو با تبلیغات رایگان و تبلیغات پولی در چیست؟
سئو یکی از روش‌های دیجیتال مارکتینگ است که با استفاده از بهینه سازی وب سایت ها، صفحات وب را برای حضور در رقابت بین کسب و کارهای مختلف آماده می کند. تفاوت بین سئو و تبلیغات، مانند تفاوت بین سیب و پرتقال است؛ زیرا این مباحث کاملا با یکدیگر متفاوت هستند. برخی از این تفاوت ها را بررسی می کنیم.
- Seo یک استراتژی بازاریابی در طولانی مدت است و از آن برای به دست آوردن مشتریان واقعی و مخاطبان پروپا قرص استفاده می شود، اما استفاده از تبلیغات، یکی از روش های اختیاری و تکنیک های استراتژی سئو است که می تواند ترافیک های موقت و کوتاه مدتی را به سرعت، برای سایت ها تولید کند.
- استراتژی های سئو معمولا بین چندین هفته یا چندین ماه طول خواهند کشید تا به نتیجه برسند؛ اما تبلیغات می توانند در زمان بسیار کوتاهی حجم عظیمی از ترافیک را ایجاد کنند.
- استراتژی های سئو معمولاً می توانند بر روی مجموعه کوچکی از عبارت های کلیدی، بخصوص عبارت های کلیدی طولانی (long tail)، کار کنند اما، در تبلیغات هیچ محدودیتی بر روی تعداد عبارت هایی که می خواهید به ازا آن ها ترافیک داشته باشید وجود ندارد.
چرا سئو برای کسب و کار اینترنتی دارای اهمیت بسیار بالایی است؟
از نظر بسیاری از کارشناسان، کسب و کارهای اینترنتی، باید تمرکز بیشتری بر روی سئو داشته باشند؛ زیرا آن ها باید بتوانند رتبه های بالاتری بگیرند و به ازای این رتبه مشتریان بیشتری را به سمت کسب و کار خود جذب کنند. اگر یک تجارت الکترونیکی بخواهد هزینه کمتری را برای تبلیغات بپردازد، باید برنامه ریزی دقیق و موثری برای بهینه سازی وب سایت خود داشته باشد. از مواردی که این کسب و کارها باید به آن دقت کنند عبارت هستند از:
- بالا بردن سرعت لود شدن سایت.
- استفاده از عناوین و کیبورد های حساب شده.
- لینک شدن به وب سایت های پر قدرت.
- نوشتن محتوا های مفید .
کسب و کارهای اینترنتی، با تمرکز بر روی سئو، می توانند مشتریان بیشتری به سمت خود جلب کنند. تحقیقات نشان داده است که ۹۱ درصد از کاربران بر روی تبلیغات پاپ آپ کلیک نمی کنند و به دنبال داده های واقعی هستند. این داده های واقعی حاصل سئو صحیح سایت است. توجه به seo باعث می شود که شما بتوانید به مرور زمان تعداد مشتریان واقعی خود را افزایش دهید و همچنین بتوانید مخاطبان پروپا قرصی به کسب و کار خود اضافه کنید.
سود سئو کردن وب سایت در چیست؟
از مزیت های مهم سئو این است که شما در نتایج جستجوی کاربران (SERP) در بالاترین نتایج ظاهر خواهید شد. نتایج اول در صفحات گوگل پتانسیل بیشتری برای جذب مشتریان دارد. سایر نتایج به شرح زیر است:
- اولین نتیجه بهینه کردن یک وب سایت، دیده شدن کسب و کار شما توسط دیگران است.
- نتیجه دیگر و مهم سئو، افزایش فروش و درآمد حاصل از آن خواهد بود. SEO به شما کمک می کند که بتوانید ترافیک زیادی را به سمت وبسایت خود جذب کنید و در این میان بتواند فروش بیشتری داشته باشید.
- معمولاً کاربران به گوگل اعتماد دارند و می دانند که گوگل وب سایت هایی که دارای رتبه های بالاتری هستند و از نظر بسیاری از کاربران مقبول واقع شده اند را در نتایج بالا نشان می دهد. در نتیجه کاربران نیز به گوگل اعتماد می کنند و به مشتریان وب سایت شما تبدیل می شوند.
- کسب و کارهای اینترنتی که بر روی سئو سایت خود سرمایه گذاری نمی کنند، تعداد بسیار زیادی از مشتریان خود را از دست خواهند داد.
- SEO به شما کمک می کند در طولانی مدت، بدون استفاده از تبلیغات بتوانید به درآمد بالایی برسید؛ البته شما می توانید در کنار سئو وب سایت خود، از تبلیغات نیز استفاده کنید و از مزایای آن بهره مند شوید.
جمع بندی درباره سئو SEO
اگر می خواهید کسب و کار شما رونق چندین برابر داشته باشد! اگر می خواهید برند شما در بین بسیاری از افراد شناخته شده باشد! اگر به دنبال سود مستمر و کم هزینه هستید! تمام جواب های سوال شما در سئو خلاصه شده است. سئو یک فرایند یک شبه و کوتاه مدت نیست! شما باید برای به ثمر رسیدن این نهال کوچک وقت زیادی را صرف کنید.
برای بالا بردن توانایی های خود در زمینه سئو، در درجه اول به رضایت و تجربه کاربر توجه ویژه ای داشته باشید. شما باید هر کاری که انجام می دهید در جهت جذب و اعتماد سازی کاربر باشد. در کنار این هدف، باید الگوریتم های گوگل را به درستی بشناسید و آیتم های موثر در آن ها را در وبسایت خود پیاده سازی کنید.
در این بین استفاده از ابزارهای ارائه شده برای بهینه سازی را فراموش نکنید! ابزارها به شما کمک می کنند تا بتوانید، نقاط ضعف و محاسن کار خود را به درستی ببینید؛ همچنین شما باید رقبای کسب و کار خود را بشناسید و دلایل بهتر بودن آن ها را تحلیل کنید، تا بتوانید از آن ها یک گام جلوتر باشید. در بین تمامی روش های سئو، تولید محتوای با کیفیت را فراموش نکنید.
